目录一、2002年12月房地产行业报刊广告总量分析...............................................................1二、2002年12月房地产行业报刊广告地域及城市分布..................................................1三、2002年12月房地产行业广告投放的产品结构...........................................................4四、2002年12月房地产行业广告投放的品牌排名...........................................................51、主要产品的重点品牌排名....................................................52、主要城市的广告投放品牌....................................................63、房地产行业前十位品牌广告的具体投放........................................8五、2002年12月房地产行业广告主构成.............................................................................91、广告主主要类型............................................................92、广告投放费用前50位广告主................................................10第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共13页一、2002年12月房地产行业报刊广告总量分析2002年12月，房地产行业在全国报刊媒体上共投放广告8.46亿元，和上月相比，投放增加了3745.54万元，增幅为4.63%。继10月房地产广告量下降以来，连续两个月处于上升趋势，这表现出房地产业的季节性变化，现在正值年末，随着春节的临近，房地产开发商为了在年底降低各大楼盘的空置率，产品类、促销类广告有大幅上涨，这样也带动了整个房地产行业广告市场的反弹。图1-16～12月房地产行业广告投放费用单位：万元图1-22002年12月房地产广告在报纸、杂志的分布二、2002年12月房地产行业报刊广告地域及城市分布12月，房地产行业仍然沿袭一直以来的传统，其广告投放还是以中南、华东和华北三个大区的媒体为主，在这三个大区媒体的广告投放量都超过了1亿元。中南大区稳固地保持在第一的位置，本月广告量比华东大区和华北大区的总和还多，其增长率高达13.67%，市场份额为43.11%；华东大区广告量本月有小幅增长，比上月多3.18%的广告；而华北大区本月投放量第2页共13页第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共13页比上月有较大的下降，本月市场份额仅为16.7%，与华东和中南大区的差距继续拉大。其他三个大区和全国性媒体的投放量仍然很少，其市场占有率均不足10%。从各大区来看，西南大区的广告量是本月增幅最大的，比上月上升36.86%，仅次于华北大区；东北大区广告量继续下降，本月降幅23.31%；全国性媒体继续保持增长，本月增幅13.74%，比去年同期增加一倍多；西北大区本月广告量比上月下降24.94%，是本月降幅最大的区域。表2-12002年12月房地产业大区广告费用单位：万元大区名称广告投放所占比例增长率同比增长率1.中南36483.9143.11%13.67%58.93%2.华东16945.8120.03%3.18%50.21%3.华北14131.9916.70%-11.81%22.20%4.西南8410.909.94%36.86%11.50%5.东北3291.823.89%-23.31%13.11%6.全国2969.013.51%13.74%116.65%7.西北2387.102.82%-24.94%41.16%合计84620.56100.00%4.63%42.66%图2-12002年12月房地产行业报刊广告区域分布2002年12月，房地产行业共选择全国64个城市投放了广告，广告投放量前20位的城市金额合计为7.16亿元，在全国房地产广告总额中的比重为84.58%，和上个月相比总量上升，而市场份额有所下降，可见房地产行业的集中度有所减少，各地房地产业都开始活跃起来。前第3页共13页第2页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共13页5位城市分别为广州、北京、深圳、上海和成都，城市依旧，只是北京和广州的顺序互换。其中仍然是广州、北京和深圳的广告量在1亿元以上。本月广州的广告量为1.76亿元，比上月增长45.28%，跃居第一；北京广告量为1.25亿元，比上月下降15.93%；深圳广告量为1.01亿元，降幅为15.15%，这三个城市的广告量之和占所有城市广告量总和的47.54%。其他城市广告量均不足5000...
