第1页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共32页苹果品牌策划书第一部分：市场分析一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势A总体的经济形势随着苹果公司2008年进入中国市场，该科技巨头也创下了新的记录：成为历史上最有价值的上市公司。苹果公司在2004年时，公司价值评估不到100亿美元。而2007年，仅仅三年，被估价为1,000亿美元。自2007年开始，苹果公司已经成为一个不可阻挡的快速发展公司。单单是iPhone手机业务的经营已经超过微软。从销售状况来看，苹果公司在本年年底有望成为世界上最大的科技公司，也将成为世界上最盈利的公司之一。B总体的消费态势C产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景A是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场B是否有有利或者不利的法律可能影响产品的销售和广告近年来，电子产业发展迅速，电子产品已经深入到百姓生活的每一个角落，但是由于在制造工艺上缺乏统一规范的标准，导致不少电子产品对环境甚至人体具有一定的危害性,电子垃圾问题十分严重。为了保护环境和消费者的人身健康，欧盟议会和欧盟理事会早在2003年便已专门推出了RoHS标准，并将于今年7月1日开始实施。它明确规定，投放欧盟市场的电器不得含有铅、汞、镉、六价铬、多溴联苯和多溴联苯醚等6种有害物质。(3)市场的文化背景A企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处B这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2．市场营销环境中的微观制约因素(1)企业的供应商与企业的关系(2)产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况(1)市场的规模A当前市场的销售额苹果公司全球年销售额高达1565亿美元。B市场可能容纳的最大销售额C消费者总量D消费者总的购买量E以上几个要素在过去一个时期中的变化F未来市场规模的趋势移动互联网时代，消费者对手机的价格敏感度较以往有所下降，从未来趋势看，用户第2页共32页第1页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共32页并不只是希望获得低端或低价产品，而是更希望所购买的手机物有所值，并且具有强大的品牌实力，同时也能够提供更完善的服务。同时，中国正在由新兴市场向成熟市场转型，未来用户的消费需求会向中高端倾斜。(2)市场的构成A当前市场的主要产品品牌手机：三星、小米、诺基亚、索爱、索尼、HTC、华为电脑：戴尔、联想、华硕、宏基、三星B各品牌所占据的市场份额全球手机市场的最新调查报告中指出，三星2013年出货量达到3.198亿台，占据了全球32.3%的市场份额。苹果在2013年共出货1.53亿台智能手机，并占据了全球15%的市场份额。在2013手机出货量排行中，排名第三至第五的分别是华为、LG和联想，这三者的具体出货量分别为5040万台（占据5.1%的市场份额）、4760万台（占据4.8%的市场份额）和4550万台（占据4.6%的市场份额）。其他手机厂商的的手机出货量共计达到3.73亿台。C市场上居于主导地位的品牌三星、小米、诺基亚D与本品牌构成竞争的品牌是什么三星、小米、诺基亚E未来市场构成的变化趋势如何(3)市场构成的特性A市场有无季节性苹果产品销售旺季大多集中在出新产品的时候，以及学生放寒暑假或者考上大学。B有无暂时性C有无其他突出的特点4．营销环境分析总结(1)机会与威胁机会：（1）苹果与运营商签订协议并占有主导地位。（2）中国对电子产品的需求量处于上升趋势，中国市场广阔。威胁：（1）随着科技的发展和技术的进步，电子产品种越来越多，苹果公司在电子产品市场上面临着激烈的竞争。（2）苹果在中国的合作运营商，例如，中国联通，处于弱势地位，对苹果公司的业务拓展有很大的限制，并且受到运营商的牵制。(2)优势与劣势1、优势苹果的优势在于不仅拥有先进的技术，同时拥有一流的设计、良好的品牌形象。先进的技术使得消费者能第一时间享受到让人兴奋的产品。苹果的设计也是独具一格让人们能够明显感受到苹果的独特。良好的品牌形象让人们更趋向于苹果的产品。有时候苹果公司优异的设计体现在一些小事儿上。例如，如果比较一下新款PowerBook和iBook第3页共32页第2页共32页编号：...
