CNTV生活维他命暨南大学黄秋婷蒙雪魏子珅市场环境分析一、品类市场分析1、中国互联网发展概况中国经济的快速发展是互联网用户持续增长的基础。截止2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。2、网络视频市场分析（1）网络视频步入主流新媒体行列在经历了几年的快速发展和市场培育后，网络视频已成为中国网民最常用的网络服务之一。截止到2009年底，网络视频用户规模达到2.4亿，较2008年增长19%；网络视频用户数量占互联网用户数量的比例已经达62.5%。随着整体网民规模的增长和技术的进步，网络视频市场规模仍有较大提升空间。网络视频步入了主流新媒体行列。（2）网络视频行业经历调整期的阵痛网络视频行业在2009年经历了调整期的阵痛与曲折。政策方面，政府出台相关规范加强了监管力度，一批视频网站退出市场；经济方面，宏观环境的低迷促使运营商由”烧钱”向理性经营转变，通过积极开展营销业务寻求长期可持续的盈利模式。（3）网络视频市场群雄逐鹿首先，对于老牌网络视频运营商而言，资金来源渠道的拓宽，技术的日益成熟，使其在市场中的竞争实力不断增强；其次，传统媒体与时俱进，摒弃短浅的门户之见，加快布局，纷纷抢占新媒体市场；另外，由于品牌知名度的逐步树立和用户使用习惯的培养成型，老的视频用户已对部分运营商产生了依赖感和忠诚度。这就意味着，各家运营商在维护老用户访问习惯的同时，对新增用户的争夺将更加激烈。回顾中国网络视频发展历程，整个行业正进入优胜劣汰时期，挑战与机遇并存。资源整合和行业规范化将是未来的必然趋势。以内容资源合作、多渠道多终端和准确的差异化品牌定位等为依托的整合营销，将成为现今视频网站激烈竞争中的突围之路。（以上数据来源：《2009年CNNIC中国网民网络视频应用研究报告》）二、受众分析1、消费者特征分析对网络视频需求最大的人群主要是18—40岁的大学生、职场新人，以及成熟上班族。2、消费者需求分析（1）选择网络视频的原因体验性需求：自由选择观看内容和观看时间，自主性更强内容性需求：能补齐电视上没看全和漏掉的节目，能选择更多、更新、更全的内容互动性需求：易于对视频内容参与评论和推荐分享（2）对网络视频内容的选择电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，其他娱乐类节目以及新闻资讯视频成为第二梯队，体育赛事直播等视频类型可以归为第三梯队，而非专业内容制作机构的原创内容对视频网民的吸引力非常有限。3、消费者行为分析（1）影响选择视频服务的因素：视频速度、视频数量、内容更新速度等成为用户选择视频服务的主要因素。（2）获知途径：通过自主发现和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径。（3）分享方式：口头推荐是用户向好友推荐视频的主要形式；其次是通过即时通信工具和博客转帖；另外，社交网站中视频内容的分享和转帖也成为好友之间进行互动的重要方式。小结：1、当前，网络视频用户在内容、体验和互动方面的需求十分大。CNTV要建立一个多终端、视频资源聚合性强、用户体验性好的平台，不断增强竞争实力，才能满足用户需求。2、用户对网络视频产品本身的忠诚度是远远高于对视频网站品牌的忠诚度的。3、网站用户一旦拥有喜欢的频道或板块，便会长期习惯访问该网站。可见，先树立子频道的品牌形象，培养用户忠诚度，聚合大量用户，是CNTV逐渐形成网站品牌效应强有力的途径。（以上数据来源：《2009年CNNIC中国网民网络视频应用研究报告》）三、竞争对手分析目前中国市场上，以提供网络视频服务为核心业务且在网络视频市场占绝大多数份额的网络运营商，主要为以下两种：1.P2P流媒体（网络电视）类：主要以P2P流媒体技术起家的网络视频运营商，主要利用P2P技术停工在线直播、点播服务，如PPLive、PPStream、UUSEE、Myspace等。根据图1，并考虑到PPLive的网络电视版PPTV上线，以下将以PPTV作为此类网站代表进行分析。2.视频分享类：以UGC为主要内容的视频网站，如优酷、土豆、酷6、六间房等，视频分享类网站正在逐步转型与扩展业务范围。根据图1，以下将以优酷作为此类网站代表进行分析。...
