网络媒体对大学生消费行为的影响分析研究 工商管理专业VIP免费

网络媒体对大学生消费行为的影响摘要：本文以网络媒体作为研究视角，分析其对大学生消费行为的影响，探讨当代大学生新的消费特征，并正确引导大学生的消费行为，提倡和引导大学生健康、科学和理性的消费观念。关键词：网络媒体大学生消费影响随着信息技术的发展，数字电视、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电影、触摸媒体......这类以计算机信息处理技术为基础，以电信网络作为运作平台的媒体形态，似乎在一时间溢满我们的视觉、听觉、甚至是触觉。相对于报刊、广播、电视三大传统意义上的媒体，网络媒体的最大特点就是数字化它传递信息快捷、方便，人们可以随时通过网络媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息。网络媒体的出现，在很大程度上改变了我们的生活和观念，其中很明显的一点体现在消费行为方面。特别是喜欢追随新事物的当代大学生，网络媒体对其消费行为产生的影响不可小觑。一、网络媒体对大学生的影响力与日俱增如果说中国有什么消费群体不仅规模庞大，而且消费的一致性和对广告接受度高，容易形成消费潮流的话，那“么非大学生消费群体莫属了。大学生消费容易出现潮汐现”象，即一个新事物、新品牌在大学生市场会在某一个节点呈现突然的高峰。如在培训方面，出现过寄托潮、考证潮等；在消费品方面，有复读机潮、手机潮、游戏潮等。同时，大学生市场的潜力是无穷的。从大学生群体的实现购买力来看，我国大学生每学期的平均收入为5919元（中华全国学生联合会及相关监测机构的2007年调查数据），收入来源主要是家庭支持，其次为兼职收入，大学生每学期人均消费支出高达5819元（含学杂费在内），而将大学生在两个假期的支出计算在内，我国大学生每年的平均消费支出已经在1.2万元以上。除去学杂费，大学生一年的开销，平均每人每年5500元，这就意味着大学校园拥有1200亿的市场。这个数据是惊人的。而在这个市场背后，我们又可以惊喜地发现，网络媒体，正成为整合大学生消费市场的平台。二、网络媒体的优势（为什么越来越多的大学生消费行为受到网络媒体的影响？）在如今飞速发展的社会中，生活节奏越来越快，每个人的精力和事件都是有限的，大学生也是一样的。为了更有效率的汲取知识以及充分利用时间，他们更喜欢网络媒体给他们带来的方便。因为这些网络媒体可以利用一些特定的时间和机会将信息有效的传递给他们，比如在等车的时候可以浏览手机新闻，坐车的时候可以观看移动数字电视。当然，网络媒体越来越多的活动内容和创新的形式，吸引了大量大学生的注意力。随着网络媒体在大学生中的普及，使得大学生接受信息的速度更快了、信息的内容更丰富了、信息发布的形式更灵活了、渠道更广泛了。因此网络媒体成为了在大学生中的最主要的传播方式，相关的消费活动也受到了影响。网络媒体的主要优势在于：传播效果强、针对性强、高科技性。而这些优势又恰恰买足大学生的需求，从而更容易被大学生接受。（一）.传播效果强一般而言，大学生对自己的学习，生活与闲暇时间有着比较合理的安排。当在学习之余一些如等车这样的零碎时间里看看手机里的广告短信、新闻短信或者手机电视，在公车上看看移动电视，在宿舍的时候看看网络电视等，在这个时刻没有其他更有吸引力的信息源出现，此时的信息会深深的印在大学生的思维流程里面，因此，传播效果就更好。（二）.针对性强大学生有着相似的年龄特征、文化特征、消费水平和心理状态，作为细分市场，网络媒体便可有针对性的发布信息和投放广告。以新兴的手机门户网站为例，如果想在大学生中推广一种新产品，便可以手机广告的形式投放广告大学生几乎人手一部手机，无论是通过短信、视频还是游戏，都可以迅速地得知这一新产品的信息。（三）.科技含量高网络媒体不只拘泥于一些传统的文字、图片、动画等手段，它更拥有移动、旅行、跨地域、数字化等特性，综合使用不同的手段可以更加感性的信息形态呈现新闻信息，这种高科技的特点又为大学生乐于和易于接受。作为时代的引领者，大学生更乐意通过一些看起来更先进、更时尚的方式来接受信息。IPhone的出现，结合了平面媒体和手机的传播...