湖北vida广告有限公司士力架广告策划书团队出品Vida专业资料目录一、前言二、企业简介三、广告策划1市场分析1.1营销环境分析1.1.1企业市场营销环境中宏观制约因素1.1.2企业市场营销环境中微观制约因素1.1.3市场概况1.2消费者分析1.2.1消费者的总体消费态势1.2.2现有消费者分析1.2.3潜在消费者1.3产品分析1.3.1产品特征分析1.3.2产品生命周期分析1.3.3产品定位分析1.4企业和竞争对手的竞争状况分析1.4.1企业在竞争中的地位1.4.2企业的竞争对手1.4.3企业与竞争对手的比较1.5企业与竞争对手的广告分析2广告策略2.1广告的目标2.1.1企业提出的目标2.2产品定位策略2.2.1产品定位策略2.3广告诉求策略2.3.1广告的诉求对象2.3.2广告的诉求重点2.3.3诉求方法策略2.4广告表现策略专业资料2.4.1广告主题策略2.4.2广告创意策略2.4.3广告活动策略2.5广告媒介策略2.5.1对媒介策略的总体表述2.5.2媒介的地域2.5.3媒介的类型2.5.4媒介的选择2.5.5媒介组合策略3广告计划3.1.广告费用预算专业资料前言随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。中国糖果巧克力年总产量已连续几年超过100万吨，生产集中度较高，主要集中在北京、上海、广东、福建等地。在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、马大姐、韩世、金冠、黎祥等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。中国糖果巧克力市场呈现国际品牌，本土品牌和众多中小企业参与竞争的格局。各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费，抢占市场精耕细作，呈现出稳健增长态势。在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,并且已经形成相当成熟的市场结构了，市场份额也已经被绝大部分的大品牌所抢占了，自己要是再进入这个市场的话，或许会很容易造成直接的市场竞争，处于刚起步的新产品来说前期的投入是巨大的，并且不能保证后期的收益率，于是最明智的选择就是区别于当今的市场主流，而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌——士力架自从创立之时就定位为运动、能量?横扫饥饿。在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。如今,士力架已成为运动、能量的代名词。专业资料公司简介Snickers1930年在美国上市，历经75年，成长为世界力士架巧克力家族中的巨头，是能量型巧克力的主力品牌。它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。1992年，玛氏公司把士力架带到中国，在十二年的时间内，力士架自建立以来一直把品牌形象同运动结合，深受年轻人的喜爱。它是世界销量第一的条状巧克力，也是世界销量第二的巧克力品牌。玛氏公司是全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。美国玛氏公司是国际著名的跨国快速消费品公司，在世界范围内生产和销售多种著名品牌的巧克力、糖果及宠物食品。玛氏食品(中国)有限公司是玛氏公司在华的独资企业，旗下拥有众多国内外知名品牌,包括德芙巧克力，士力架巧克力，M&M's巧克力，彩虹果汁糖，脆香米（脆米心牛奶巧克力）、宝路狗粮，伟嘉猫粮等。玛氏公司从1935年开始生产宠物食品，是全球第一家生产专业宠物食品的企业。1993年进入中国，是最早进入中国市场的宠物食品生产商，玛氏中国于1995年在怀柔投资建立了第一家宠物食品工厂，如今，玛氏公司在全国市场销售的宠物护理产品品牌包括宝路狗粮、伟嘉猫粮、西莎狗粮、佳贝狗粮、喵趣猫粮、怡威狗粮和洁珊猫砂，产品类别包括干粮，湿粮（妙鲜包和罐头），零食和护理产品，拥有目前国内类别专业资料和品种最为丰富和全面的宠物护理产品。专业资料专业资料市场分析1.营销环境分析1.1企业市场营销环境中的宏观制约因素1.1.1糖果巧克力市场随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的巧克力产品涌现，本土品牌和众多中小企业参与的需求正在进一步扩大。中国糖果巧克力市场呈现国际品牌，在众多各品牌在激烈市场竞...
