目录摘要（Ⅰ）..........................................................1关键字（Ⅰ）........................................................1引言................................................................2一、植入式广告的兴起................................................3（一）植入式广告含义.............................................3（二）植入式广告兴起原因.........................................3二、植入式广告在影视中的运用及其存在的问题分析......................4（一）植入式广告在影视媒体中的应用形式...........................5（二）影视植入式广告的特点.......................................6（三）影视植入式广告应用中存在的问题分析.........................8三、影视植入式广告的运用策略分析....................................9（一）充分顾虑受众感受，隐藏植入式广告功利性.....................9（二）精心策划，找到植入式广告的最佳切入点.......................9（三）打破常规、灵活运用植入式广告..............................10（四）影视作品内容第一，打造高品质信息载体......................10四、影视植入式广告的发展趋势.......................................11（一）涉及影视媒体和领域的广泛化................................11（二）全球化发展加强............................................11（三）运作模式多样化、整合化....................................11（四）团队专业化和多方协作趋势..................................12结语...............................................................13参考文献...........................................................14影视植入式广告探析【摘要】：近年来，受传统媒体广告不断泛滥的影响，观众在广告轰炸下愈来愈显示出明显的离心倾向和逆反心理，对广告表现出明显的麻木与冷漠，造成广告边际效益递减。为了改变这种现状，一种新的优质的且易于被受众接受的广告方式正在被广泛使用，那就是----植入式广告。这一新型广告方式凭借其独特的优势，特别受到广告主和媒介青睐，正在默默地蚕食着传统广告的市场空间与地位，成为国际广告的新潮流。本文以植入式广告在影视媒体中运用为基础，通过实例分析其存在的问题，针对弊端提出相关策略与建议，对其发展趋势做出预测。【关键字】：植入式广告，影视运用，影视植入引言随着经济和媒体的不断发展以及全球化的加强，一种起源于西方且近来在美国等西方国家日益盛行的营销方式在我国得到运用并迅速发展,那就是植入式“”广告。它不仅运用于电影、电视，而且被植入各种媒介，报纸、杂志、网络、“”手机、甚至小说之中。随着传统广告在遭遇瓶颈，投放效果日趋下降；消费者对显性广告的注意度和信任度的不断减弱；互联网、手机、数字电视、移动电视等新媒体使传播渠道变得繁杂，广告主预算被分流；烟草、酒类等特殊行业的广告受到法规政策限制和经济全球化及IT技术发展的情况下，越来越多的广告主不得不寻找新的广告形式，而植入式这一新型的广告方式则特别受到广告主及媒介的青睐，传统广告的市场空间及地位正在被植入式广告逐渐取代，成为引领国际广告的新风尚。影视是一种文化，也是一种媒介，以这种载体为媒介进行广告传播在国外已经有百年的发展历史，影视中蕴含的商业价值已经被发掘得淋漓尽致。2008年，电影植入广告全面爆发，电视剧《丑女无敌》也开始了大手笔植入广告，2009年植入广告更是大行其道。但同国外相比，国内的这种新型广告形式还处于起步阶段，存在着很多的问题与弊端。同时，植入式广告的研究最早起源于西方，从上个世纪九十年代就有了系统性的研究，目前的研究范围多集中在对植入式广告的效果研究和比较研究，在内容方面则更倾向于对电影和消费者的态度方面的研究。从大体上分可以分三个层面：第一个层面：对植入式广告基础理论的研究。这个层面的研究多是从学习理论和行为理论等建立起对电影、电视中植入式广告的基本理论框架。第二个层面：...
