白酒行业财务报表分析——以泸州老窖公司为例摘要白酒行业是中国独特所拥有的一种行业，白酒的身上有中华民族所独有的历史标签，白酒的传承代表着中华悠久的历史文化，在各种重要的场合，不管是家宴还是国宴，还是寻常百姓家，节日里值得庆祝的日子里饭桌上总不会少了白酒的身影，但是自党的十八大会议召开以来，国家出台的相关政策如减少浪费，改变招待规格，减少饮酒注意安全等，让全国的白酒行业都萎靡不振，白酒的需求量急剧下降，各类品牌的白酒股票大跌，在2016年年底，高端白酒品牌的销售额呈现上升趋势，拉高了白酒行业的整体收入，白酒市场开始有复苏的迹象，经过市场优胜劣汰后重新洗牌的白酒行业，头部企业的优势慢慢呈现出来，作为白酒行业的知名品牌————泸州老窖股份有限公司，在这场没有硝烟的战场上作为领先者的发展思路和战略目标等都可以作为我们研究白酒行业兴衰的研究样本，本文对白酒行业及泸州老窖股份有限公司进行了详细且深入的分析和研究，了解了泸州老窖品牌在行业竞争中取得优势的原因，经由战略分析、会计分析、财务分析、前景分析几个角度层面对结合该公司的财务状况的实际问题分析。由PEST、五力模型、SWOT对该企业自身以及企业目前所处市场环境。并运用比率分析、比较分析和趋势分析三种手段针对企业内部运营状况的优劣问题进行分析。首先，在对泸州老窖及其他三个同等级企业的后台交易数据进行对比后，其次，对泸州老窖近三年经营收支的数据总览。经过对战略、会计、财务、前景等相关层面加以深入研究，探讨之后得出的相关结论进行今后所面临的问题进行改善，经过分析该企业在今后在经营期间所处的政治法律环境、文化环境、经济环境、技术环境中可能遇到的机遇或挑战，提供具有综合性质的结论分析，以此来将企业运营过程中所未涉及的经营策略盲区进行探索，并针对分析样本所呈现出有意义的结论，可以让泸州老窖成为行业标杆的原因等，为白酒行业展示成熟且可复制的经验，让白酒市场早日复苏。关键字：哈佛分析框架财务报表分析泸州老窖I目录摘要....................................................................................................................................................................I1绪论................................................................................................................................................................11.1研究背景与意义..............................................................................................................................................11.2国内外研究动态..............................................................................................................................................21.3研究方法.........................................................................................................................................................31.4研究内容.........................................................................................................................................................32相关理论基础.................................................................................................................................................42.1财务报表分析概述...........................................................................................................................................42.1.1财务报表分析概念..................................................................................................................................42.1.2财务报表分析方法.................................................................................................................................42.2哈佛分析框架相关理论...................................................
