第1页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共22页第四届全国大学生广告艺术大赛浙江林学院预赛策略单（命题类型：商业项）命题单位浙江农林大学名称浙江农林大学形象广告广告主题生态大学、人民满意的大学品牌调性专业、活力、国际、权威传播\营销目的提升浙江农林大学从学院到大学的品牌知名度和美誉度，快速达成品牌传播效应，树立品牌个性。强化学子、家长和社会的认同感，进一步提高教职员工的归属感。命题类别浙江农林大学标志设计平面广告作品影视广告作品营销策划作品网络作品命题单位舟山市普陀城市发展投资有限公司产品名称普陀城区北部片区开发建设项目广告主题土地开发品牌调性温和、专业、负责任传播\营销目的拉升舟山市普陀城市发展投资有限公司其品牌知名度，快速达成品牌传播效应，树立品牌个性。企业\产品简介主要产品服务:组织实施普陀城区北部片区开发建设，承揽政府性基本建设项目和行政事业及国有企业等单位的基本建设项目（凡涉及许可证制度的凭证经营），农业综合开发经营。目标消费群舟山市民命题类别平面广告作品影视广告作品营销策划作品网络作品命题单位浙江省临安市太湖源镇第2页共22页第1页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共22页产品名称天目青顶茶广告主题天目青顶茶形象广告品牌调性健康、时尚、绿色、休闲传播\营销目的拉升产品及品牌知名度，快速达成品牌传播效应，树立品牌个性，增加市场份额，吸引更多消费者。企业\产品简介天目青顶，又称天目云雾茶，是在国际商品评比中获得金奖的古今绿茶上品，产于临安县东天目山的太子庙、龙须庵、溪里、小岭坑、朱家村及森罗坪等地。天目青顶茶制作工艺精细，原料上乘，其挺直成条，叶质肥厚，芽毫显露，色泽深绿，滋味鲜醇爽口，清香持久，汤色清澈明净，芽叶朵朵可辨，是色、香、味俱全的茶中佳品，已先后销往荷兰、加拿大、英国、日本等国家和地区。该茶生产历史约从明代开始，当时被列为六品名茶之一，作为贡品。1936年在南洋国际会议评比中获特等金质奖。明代被列为“贡品”。1986年被评为浙江省十大优胜名茶之一。目标消费群喜爱饮茶之人及其潜在目标消费群主要竞争者西湖龙井命题类别平面广告作品包装影视广告作品营销策划作品网络作品名称尊严（公益类）广告主题让人民生活得更有尊严品牌调性快乐、健康、文化、迫切传播\营销目的响应总理的讲话，通过广告让人民实实在在感受到“新的一年将继续提高居民收入水平，完善社保体系，争取使每个人病有所医、住有所居，活得更有尊严。”第3页共22页第2页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共22页简介3月5日，温家宝在政府工作报告中说：“我们所做的一切都是要让人民生活得更加幸福、更有尊严，让社会更加公正、更加和谐。”“尊严”首次写入中国政府工作报告，引起了强烈反响。目标消费群全体受众命题类别平面广告作品影视广告作品网络作品命题单位中国公路学会产品名称首届中国公路公益广告大赛广告主题路·人·文明品牌调性和谐、安全、便捷传播\营销目的为全面反映新中国成立以来，特别是改革开放来我国公路建设与管理方面取得的成就，集中宣传公路从业者的精神风貌，展示我国公路广告的优秀作品，提升公益广告的创意和设计水平，进一步推动我国公路广告产业的健康发展。目标消费群全体受众命题类别平面广告作品影视广告作品网络作品命题单位内蒙古伊利实业集团股份有限公司产品名称伊利优酸乳广告主题我要我的滋味品牌调性活力、青春、个性第4页共22页第3页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共22页传播\营销目的拉升产品及品牌知名度，快速达成品牌传播效应，树立品牌个性，增加市场份额，吸引更多消费者。企业\产品简介挑选天然的纯正牛奶，加入科学配比的“优+活性益生元”，富含多种健康元素。不仅增强免疫力，还能激活人体益生菌繁殖，有益身体吸收，并源源不断地给身体提供能量，保证全面吸收。让你活力十足。酸甜浓滑，口口都那么有滋有味！伊利优酸乳，我要我的滋味！目标消...
