浅析新媒体语境下微博受众视角的变化——以“重庆万江公交车坠江事件”为例 新闻媒介专业VIP专享VIP免费

1引言1.1研究背景在传统媒体主导主流的时代，受众对信息的获知缺少主动性。随着新媒体不断的发展、崛起。信息时代的到来刺激了受众对信息的迫切需求，在这样的时代背景下，微博应运而生，并开始逐渐的发展。因为有了微博，使受众不再满足于做一个被动的信息接收者，受众开始寻求最早最快掌握事态发展的途径。但是如果有很多人在微博上自由发表言论，那么便会造成人身攻击，并且对于信息自身所存在的问题也会被暴露出来。1.2研究目的和意义研究目的：此研究旨在探析在新媒体语境下，以微博的受众为研究对象，从受众对微博热点事件的讨论和传播，得出受众的视角是如何变化的。意义1.理论意义：第一，受众的变化一直是新闻传播的研究重点和热点，国内外也有不少学者致力于此方面的研究。本文章主要研究微博受众视角的变化问题，在借鉴前人研究的基础上深化了对受众变化的问题。第二，以微博的受众为研究对象是本文章研究的一个重要思路，在一定程度上弥补了新媒体研究的不足，丰富了新媒体受众研究的内容。2.实践意义：第一，利用受众变化的积极影响促使大众传播活动能有更好的发展第二，促进在新媒体语境下新闻传播事业积极健康发展第三，保证受众合理合法的参与社会热点事件的讨论和传播1.3研究现状许多新闻传播学的有关研究人员在麦奎尔的“受众分析”中得出结论，互联网媒体的快速发展所产生的“微博受众”可以被划分为一种新型的受众。它提供了各种角色，例如检索者，询问者，交谈者，反馈者，发言人和对话者。一些学者还认为，在当前的新闻传播形式下，受众参与大众传播活动的方式渠道和深度已经发生了翻天覆地的变化。学者们主要从两个方面讨论了受众的变化。一是受众从新闻接收者转向新闻内容制作人，二是受众从新闻信息舆论的接收者转向舆论的意见领袖更有学者认为在微博出现之后，受众角色发生了转变，主要探讨了微博使受众成为了信息发布者，并且针对于微博的出现，使得人们的角色发生了转变，这一问题做出了相应的解决方案。在国内的新闻传播研究历史中，在早期就已经开展了关于受众的研究。目前，大多数得新闻传播研究者都已经把在1982年由“中国社会科学院新闻研究所和北京新闻学会”进行的北京读者，受众和公众调查，视为中国大陆受众研究的起点。中国大陆采用了一种国际方法，即使用随机抽样和计算机统计数据来分析受众的调查数据。不仅如此，我们国家在对这方面的研究也取得了很大的进步与发展，打破了传统媒介本位的理念，让更多的人接受互联网信息时代。1.4研究重点与难点研究重点：微博作为一种新型的传播形态，“刷”微博已经成为了大多数网民每日必不可少的动作之一。微博也成为了人们每日获取外界最新消息的主要来源之一。在过去，信息都是受众从微博官方媒介发布出来的新闻报道中所获取到的，而如今，受众不再被动的接收信息，对媒体发出的消息由过去的仰视视角发展为现在的平视视角甚至是俯视视角，也就是说，受众不再局限于安静等待媒体的新闻发布，而更多的是参与到信息的发布过程中去。根据报告显示，按照2018年中国微博用户的规模和使用情况，2018年上半年中国微博用户数量为3.37亿。，在这样一个拥有庞大用户量的平台，从“重庆万江公交车坠江”这一热点事件中，研究出受众视角的变化。研究难点：第一，资料繁琐，网民在微博关于“重庆万江公交车坠江”这一热点事件中的发帖量和评论过多。第二，真正意义上能参考的文献并不多，从阅读文献中发现，有众多学者对受众做了研究分析，但很少对受众视角的变化做详细的分析。2相关概念界定和理论基础2.1相关概念界定微博微博的全称是微型博客，人们可以通过这个平台来对信息进行分享以及传播并且每个用户也可以使用大约140个字符的文字来使用微博，实现信息的立即更新和共享。从传播学角度看微博的核心观念是，传播信息的即时性以及共享性。自微博出现以后，媒体的传播也出现了新的形式。微博相较于过去的媒体，微博更多的把信息传播的主导权递交到了普通用户的手上，也就是微博受众的手上。微博的功能十分强大。微博在传播的上具有自主性、流通性的特点，自主性的特点是，在微博上，受众可以随心所欲地记录自...