论浅析我国中小企业品牌营销策略分析研究——以HD公司为 工商管理专业

目 录摘 要 ................................................... Ⅰ A bstract ...................................................................................................... Ⅱ 引言 ...................................................... 8 一 、 中小企业品牌营销的相关理论概述 ........................ 8 （一）品牌的概念和涵义 .................................... 8 （二）品牌营销 ............................................ 8 （三）中小企业的界定 ...................................... 9 （四）实施品牌营销对于中小企业的意义 ...................... 9 1.品牌是企业特殊资产具有特殊价值 .......................... 9 品牌是企业特殊资产具有特殊价值二 、 我国中小企业营销的现状及原因分析 .................... 10 （一）方法和认识水平有待提高 ............................. 10 （二）中小企业低水平性竞争 ............................... 11 （三）缺乏企业策略规划致使企业难以做大 ................... 11 （四）竞争手段过度集中于价格 ............................. 12 （五）企业缺乏品牌营销意识原因分析 ....................... 12 三 、 案例分析 ............................................ 14 （一）公司基本情况 ....................................... 14 （二） HD 公司现状分析 .................................... 14 （三）高新技术企业营销策略分析 ........................... 15 四 、 中小企业实施品牌营销策略的建议 ...................... 16 （一）树立正确的品牌营销意识 ............................. 16 （二）强化品牌文化的发展 ................................. 16 （三）加强品牌传播，提高品牌知名度 ....................... 17 （四）为品牌营销提供人才支持 ............................. 17 结论 ..................................................... 17 参考文献 ................................................. 17 致谢 ..................................................... 17 论现代企业应对网络舆论危机的策略摘 要随着我国的快速发展，我国中小企业也在蓬勃发展。目前我国的中小企业还没有正确的认识到市场经济下的营...