目录本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明........................I目录.........................................................II中文摘要及关键词..............................................III英文摘要及关键词...............................................IV一、引言........................................................1（一）研究背景..............................................1（二）研究意义..............................................1（三）研究内容..............................................2（四）研究方案..............................................2二、理论基础与分析..............................................3（一）相关概念界定........................................3（二）相关文献综述........................................4三、海尔集团电子商务现状分析与模式研究..........................6（一）海尔电子商务发展历程..................................6（二）海尔电子商务布局现状..................................7（三）海尔电子商务存在问题................................10四、海尔电子商务实施策略的建议.................................11（一）树立全新的电子商务意识...............................11（二）增强渠道差异化优势...................................11（三）优化电商推广途径和方法...............................12（四）完善电商物流服务体系.................................13（五）规范渠道行业标准.....................................13五、结论与展望.................................................14（一）结论.................................................14（二）展望.................................................14参考文献.......................................................15致谢.........................................................16摘要随着经济的快速发展和互联网的普及率提高，我国乃至世界上绝多数国家都进入了电子商务时代，电子商务的发展使企业之间的竞争日益加剧，不少企业急于谋求电子商务策略转型，没有经过调查研究盲目开展电子商务，结果拖累了原有的企业经营。企业如何利用电子商务，实现企业有效整合资源、降低成本、扩大业务范围，提高自身的竞争力，成为了急需解决的问题。本文以海尔电子商务为研究对象，首先分析在电子商务发展迅速的时代背景下企业开展电子商务的必要性和迫切性。其次通过分析海尔电子商务的发展历程，并从运营模式和运营理念分析了目前海尔电子商务布局现状，聚焦海尔电子商务现行模式存在问题。最后针对现存问题，提出对应的实施策略建议。文章通过研究海尔电子商务模式的案例，提出对我国企业电子商务模式的启示和解决对策，为企业选择适合其自身发展的电子商务模式提供有效借鉴和参考。关键词：电子商务电商运营电商策略AbstractWiththerapiddevelopmentofChina’seconomyandtheincreaseinthepopularityoftheInternet,e-commercehasenteredastageofrapiddevelopment.Thedevelopmentofe-commercehasmadethecompetitionbetweenenterprisesincreasinglyintensified.Enterprisesthatseektotransforme-commercestrategiesareimminentandhowcompaniesusee-commerce,toachieveeffectiveintegrationofresources,reducecosts,expandbusinessscope.ThisarticletakesHaiere-commerceastheresearchobject,firstanalyzesthenecessityandurgencyofthedevelopmentofHaierelectroniccommerceunderthebackgroundoftherapiddevelopmentofelectroniccommerce,andpointsoutthesignificanceoftheresearch.Secondly,itintroducesHaier'se-commercedevelopmentprocess,andanalyzesthecurrentstatusofHaiere-commercedeploymentfromtheoperationmodeandapplicationmanagementtofindouttheproblems.Finally,aimingattheexistingproblemsofHaier'se-commerce,thispaperproposestheenlight...
