•成本基本概念及分类•盈亏平衡分析原理及方法•产品定价策略与盈亏平衡关系探讨•案例分析：某企业盈亏平衡分析实践•总结回顾与拓展延伸课程背景与目的0102课程背景目的介绍成本与盈亏平衡分析在企业经营决策中的重要性，以及当前市场环境下企业面临的挑战。帮助学生理解并掌握成本与盈亏平衡分析的基本理念、方法和工具，提高企业盈利能力。成本与盈亏平衡分析重要性010203决策依据盈利能力风险控制成本与盈亏平衡分析为企业制定产品价格、产量和销售策略等提供重要依据。通过成本与盈亏平衡分析，企业可找到盈利空间，制定有效措施提高盈利能力。成本与盈亏平衡分析有助于企业识别潜在风险，规避亏损和经营困境。学习目标与预期成果学习目标掌握成本与盈亏平衡分析的基本概念、原理和方法，熟悉相关工具和模型的应用。预期成果能够运用成本与盈亏平衡分析对企业经营决策进行实际分析和操作，提高企业盈利能力。成本定义及作用成本定义成本是为生产商品或提供服务而付出的代价，是企业生产经营活动中的必要支出。成本作用成本是企业决策的重要依据，它反映了企业生产经营活动的经济效益，有助于企业制定合理的定价策略，控制成本，提高盈利能力。固定成本与变动成本02在一定时间内，不随产量或业变动成本务量的变化而变化的成本，如房租、工资等。01固定成本随着产量或业务量的变化而变化的成本，如原材料、计件工资等。总成本、平均成本和边际成本010203总成本平均成本边际成本企业在一定时间内为生产一定数量的产品或提供一定数量的服务而支出的全部成本。总成本除以产量或业务量得到的单位成本，反映了企业生产平均效率的水平。生产最后一单位产品或提供最后一单位服务所增加的成本，反映了企业扩大生产规模的成本。盈亏平衡点概念及计算方法盈亏平衡点指企业在一定时期内，总收入刚好等于总成本，即盈利为零的点。计算方法盈亏平衡点销售量（额）=固定成本/（单价-单位变动成本）或=固定成本/贡献毛益率贡献毛益率法在盈亏平衡分析中应用贡献毛益率指产品的销售收入与销售变动成本的差额与销售收入的比率，反映了产品对企业盈利的贡献程度。应用通过计算各产品的贡献毛益率，可以确定企业的盈利结构和产品结构的合理性，进而制定相应的销售策略和推广方案。敏感性分析在决策中作用敏感性分析指通过分析影响企业盈亏平衡点的各个因素的变化，来预测企业盈亏平衡点的变化趋势，从而为企业决策提供参考依据。作用通过敏感性分析，企业可以更加全面地了解自身经营风险和市场风险，避免盲目扩张和投资，制定更加稳健和科学的经营策略。产品定价方法及影响因素竞争导向定价根据市场竞争情况，以竞争对手的价格为参考，确定自身产品价格。影响因素包括竞品价格、市场份额、消费者需求等。成本导向定价基于产品成本，加上期望利润来确定价格。影响因素包括原材料价格、生产成本、人工成本等。顾客导向定价根据消费者对产品价值的主观认识和需求程度来制定价格。影响因素包括消费者心理预期、品牌形象、产品差异化等。不同定价策略下盈亏平衡点变化010203高价策略低价策略折扣策略盈亏平衡点较高，需要实现较高的销售额才能达到盈亏平衡，但单位产品利润较高。盈亏平衡点较低，需要实现较低的销售额就能达到盈亏平衡，但单位产品利润较低。通过折扣促销等方式，降低实际售价，从而影响盈亏平衡点。针对不同市场类型制定合理定价策略完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场价格接受者，定价需参考市场价格，可通过降低成本或提高产量来实现盈亏平衡。价格制定者，可根据产品差异化和市场需求来制定价格，同时关注竞争对手的价格变化。价格领导者，需与其他寡头企业竞争，定价需考虑市场份额和竞争对手的反应。企业背景介绍及数据来源企业概况某制造型企业，主要生产销售某一类产品。数据来源企业内部财务报表，包括收入、成本、利润等关键数据。运用Excel进行数据分析过程展示建立数据模型盈亏平衡点计算敏感性分析在Excel中构建包含收入、成本、利润等数据的表格，并设定相关公式进行计算。利用Excel的数据分析功能，计算盈亏平衡点，包括保本点销售额、保本点销售量等指标。通过调整...
