黑龙江移动通信行业2003年第一季度媒体监测分析报告一、通信行业一、二、三月份总费用比较一月份二月份三月份中国移动547481421163591493776.8中国联通463705719101511340351小灵通3110855175948812086721、通信行业一二三月份电视广告费用比较2、通信行业一二三月份报纸广告费用比较◆一月份是小灵通的试营业期，所以小灵通的广告宣传媒体并没有以电视为主，二月份为小灵通的上市期，所以小灵通集中力度进行电视广告宣传，对自己的上市造成声势。◆一月份为过年期间，中国移动以过年篇为主，注重自身的形象宣传，◆中国联通在二月份电视广告投入相对较低，仍然延续一月份的CDMA业务进行宣传，其电视广告也仅以提醒为主，自从三月底中国联通推出CDMA1X以后，中国移动在电视广告的投入量有所上升，四月份中国移动将以CDMA1X为主打业务。◆各通信集团每月的广告费用支出程递减趋势，以中国移动最为明显，而小灵通趋于平缓。◆由于一月份为年前时段，所以通信集团广告投入普遍偏高，对其业务进行普遍的宣传。其主要业务均以拜年为主。◆从广告费用投入上来看，中国移动一直居高不下，显示出其强大的经济实力。◆二、三月份三大集团广告费用相对持平，三者之间竞争比较激烈。可堪称为“烽烟四起的战国时代”。◆中国移动二三月份报纸投入相对持平，较一月份有较大幅度的降低，一月份广告投入约为二三月份的总和。◆中国移动报纸广告投入总体程下降趋势，由于动感地带的推出，报纸成为其宣传一部分所以三月份报纸广告投入有所回升。◆一月份是小灵通试营业期，以报纸宣传为主。第3页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共11页二、通信行业电视、报纸、广播媒体投入费用比较1、中国移动◆中国移动电视媒体广告投入下降幅度平缓。而报纸媒体、广播媒体下降幅度相对较大。◆三月底中国移动新业第4页共11页第3页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共11页2、中国联通◆中国联通三月份电视媒体广告投入出现回升趋势，主要是由于其出，中国联通加强电视媒体的宣传力度。◆中国联通一月份的电视广告投入仍要远远高于二三月份，约为二三月份的总和。第5页共11页第4页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共11页3、小灵通第6页共11页第5页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共11页三、通信行业一二三月份电视广告1、中国移动哈市与全省广告投放比较2、中国联通哈市与全省广告投放比较3、小灵通哈市与全省广告投放比较◆一月份中国联通在电视媒体做了较强势的宣传。费用远远高于二三月份的总和。◆中国联通二月份电视广告投入较少，在哈市二月份中国联通的电视广告投入费用为零。◆中国联通CDMA1X的电视广告费用有了较大的回升，预计四月份中国联通将在电视媒体对其进行全方位的宣传。◆哈尔滨市作为省会城市，其电视广告投入相对于周边城市要高，一二三月份电视广告投入约占重体投入的76.6%趋势。◆一月份为小灵通的试营业期，所以小灵通只是以报纸媒体、广播媒体作为其前期宣传重点。◆二、三月份小灵通在哈市及周边城市已基本全面上市，所以电视媒体的广告费用大幅度提高。第7页共11页第6页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共11页四、通信行业一二三月份报纸广告1、中国移动哈市与全省广告投放比较2、中国联通哈市与全省广告投放比较◆中国联通一二三月份哈市报纸广告投入占全省投入的◆二月份中国联通报纸广告投放回落幅度相对较小。◆中国移动一二三月份哈市报纸广告投入占全省投入的本呈递减趋势。◆二月份报纸广告回落幅度较大，在哈市由原来的降为原来的2399774来的◆小灵通在二三月份在电视媒体对其业务进行了广范围的宣传。第8页共11页第7页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共11页3、小灵通哈市与全省广告投放比较五、通信行业一二三月份报纸媒体各项业务费用及频次比较1、中国移动◆一月份中国移动宣传重点是以拜年、新积分计划、十冬会、信...
