点杀豪门广告语我们已进入了一个视角时代，78%的生活发现来自于我们的感官对大脑的贡献。一只温柔的蚂蚁如何一伸脚绊倒一头疯狂的大象，一个小广告如何让一个病危老企业快乐地怀上孕……不管是往坡上推还是往坡下放，这都要靠视角形象的力量……我们已进入了一个符号时代，从传统的交通符号到现代的企业标识符号，它几乎就像空气一样浸透着我们的每一天。无论你兴奋与麻木，清晰与混沌，它都如同裸奔一样地延伸或扭曲着你的想象力……我们已进入了一个形象时代，形象的力量就是俘虏眼球的力量，大大小小的形象缤纷叠出，即使把我们的老壳搞得像拔浪鼓摇个不停……，什么眼球经济、概念经济、理念经济、理由经济等等，所有这一切都需要形象这个端口，才能接通市场的广阔舞台……我们已进入了一个造词时代，E网语言的侵入，搞得我们的头发直落，方言的介入与其说是给我们添加了幸福的肥胖，不如说是给我们制造了混乱的臃肿。“语不惊人死不休”已没有权威的标准了，都是我行我素的嚎叫。闲暇之余，看了一本《全球最新广告语精粹》，有拍案叫绝的，也有乱七八糟的。广告语是广告界面的灵魂和支点，只要一点，就可撑起很多。因我看书时，常常把“闪电感觉”涂划在书上，这次就选一点。IT及办公设备类POP广告语1、用网络改变生活——金长城电脑点评、“用网络改变生活”，改变怎样的生活？网络可以延伸生活，也可以提速生活；网络可以突破边界，也可以隐藏自我；网络可以庇护邪恶，也可以激活欲望……这好像是给所有网络公司做的广告，而不是“金长城电脑”的品牌诉求。2、你面临两种快感，视觉上、以及使用上——戴尔电脑点评：快感时代的选择，心感，手感，视觉感，一个不少。一个健全的人，从心理到生理不下100种快感的需求，戴尔电脑的定位“扇面”是不是太“小农”了。追求速度是一种过程需求，体验快感是一种快乐的结果。3、体验锐丽。体验香格里拉——TCL电脑点评：“锐丽”与“香格里拉”有什么内在联系吗？“香格里拉”的自然流畅之美，景观的原始野性之力等等，都与“锐丽”不沾边。广告创意人对产品概念诉求的恣意奸淫，使这个产品从TCL流水线上一下来，就打上了形象怪胎的疤痕。一、房地产类TOP广告语1、有束缚，写字不愉快，所以抬高一米——少数人的写字楼——北京左岸工社点评：此广告有点另类，想住“抬高一米的境界”而“写少数人的生活”。就一般楼盘而言出此广告要冒风险，但作为个性楼盘而言则可能出奇制胜。2、集萃全部精华，关注所有细节——北京深蓝华亭点评：此广告的问题出在“全部”与“所有”上，“集萃全部精华”就没有精华，“关注所有细节”就没有细节，违反“2：8定律”表明了一种哲学上的盲区。广告语的创意永远抗拒哲学上的绝对思维！其实把此广告缩减为：“荟萃精华，关注细节”——可能更坦荡点。3、有点小错更好——生活中有些错，是错的有理的——北京美然百度城点评：艺术因遗憾而永生，人物因缺陷而生动，楼盘因“小错”而垂名！此广告语构思巧妙，于情于理于独特的思辨中，可谓匠心独运！4、尊重人，造城之本——北京世纪城点评：抓住了爱屋之本，但有诉之不够，求之不深，爱之不切之感，或许这就是广告的力量，完成对消费者心理的制导与牵引……让你去想，让你去猜，让你去品，给了你许多可扩展的想象基础。如：尊重人，筑基之本；关爱人，建家之德；敬重人，造屋之需；提升人，爱家之理。5、完美主义性情，上海生活版本——上海新福康里点评：此广告非常有个性，并且气度非凡。解读完美主义的情结，在于张扬中的细节之处的魅力，进而融入上海标准版本的生活境界……6、在三十年代的人文记忆中相逢，市中心时尚海派名宅——上海步高宛点评：想在非常简洁的广告语中，把楼盘深藏的人文主义的精神之光诉之于众，确实是一种挑战！让新建筑重现城市亲切地的记忆……我们只能说，能凝固时光的房子，自然，能唤起人们温馨的记忆！7、精英生活新主张，不要传统四房，要弹性空间，可分可合——上海当代新华点评：把坚固的框架深埋大地把分合的自由交给业主超越四合院的传统束缚拥有新主张的分合空间8、绿地名人坊让上海名流生活先声夺人——上海绿地名...
