特许经营的本质与运营规则VIP免费

第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共10页第七章特许连锁经营课程名称连锁经营管理原理授课题目第七章特许连锁经营授课教师施玉梅教学对象专科学时4日期一、教材：《连锁经实务营管理原理与》，机械工业出版社，张倩编著二、教学目的：通过本章的教学，使学生达到以下目的：1、理解特许经营的概念；2、了解特许经营的类型以及发展历程与趋势；3、理解特许经营的本质和运营规则；4、了解特许经营有关法律法规。三、教学重点和难点：1、特许经营的概念；特许经营的类型以及发展历程与趋势；2、理解特许经营的本质和运营规则；五、教学手段：课堂讲授、课堂讨论、调查研究、案例分析、网络辅助多媒体教学：有文字、图片、音像、动画等；（暂无）启发式教学方法：课堂提问，引导学生思考；师生互动，让学生参与课堂教学。第2页共10页第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共10页六、授课内容：第一节特许经营概述一、特许经营的含义(一)权威机构对特许经营的定义1、国际特许经营协会的定义2、欧洲特许经营联合会的定义3、美国联邦贸易委员会关于特许经营的定义4、中国政府对特许经营的法律定义特许经营都具有以下四个基本要素：（1）特许人必须是拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业。（2）特许人和被特许人之间是一种合同关系。（3）被特许人应当在统一的经营模式下开展经营。（4）被特许人应当向特许人支付相应的费用。(二)特许经营的基本特性1、特许经营创业性2、特许经营可复制性3、特许经营低成本扩张性二、特许经营的发展历程和趋势（一）特许经营的发展历程1、雏形初具的古代特许经营2、近代意义上的特许经营这一阶段的特许经营称为第一代特许经营，又称许可证、执照或称商品商标型特许经营。它一般包括两种类型：（1）制造商授予零售商特许经营权（2）制造商授予批发商特许经营权3、现代意义上的特许经营现代意义上的特许经营，又称为经营模式特许经营，受许人购买的不仅仅是商品的销售权和商标使用权，而是整个商业模式的经营权，特许人要对受许人在企业创建和经营运作方面给予支持和指导，也被称为第二代特许经营，以零售业、快餐业、服务业最为突出。与第一代相比，他们更强调商标、经营技术和店铺设计等以知识产权为核心的特许。第3页共10页第2页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共10页（二）特许经营的发展趋势1、特许经营浪潮席卷全球2、特许经营将成为21世纪主导商业模式3、特许经营在中国发展前景广阔三、特许经营与其他连锁经营的区别（一）特许经营与直营连锁的区别1、产权关系不同2、管理模式不同3、涉及的经营领域不完全相同4、法律关系不同5、发展方式不同（二）特许经营与自由连锁的区别1、特许经营是总部和加盟店依照一对一的特许经营合同成立的，而自由连锁是加盟店按自发的意志、自愿共同结成的组织。2、特许经营的加盟店与总部之间存在纵向关系，各加盟店没有横向联系。自由连锁的加盟店之间则存在横向联系3、自由连锁是由加盟店集资组成，所以加盟店可以得到由总部利润中作为战略性投资的、持续性的利润返还，而特许经营中没有这种总部对加盟店的利润返还机制。4、自由连锁成员店的经营自主权比特许经营加盟店多，相互联系更为松散。5、特许经营加盟店在合同期内不能自由退出，自由连锁店可以自由退出。6、自由连锁总部一般是非营利性机构，不收或收取少量的会费。特许经营中则有特许经营费用和保证金等。7、特许经营体系通常依托于特许人开发的某些独特的产品、服务、经营方法、商号、商誉或者专利之上，而自由连锁则没有这些特点。（三）特许经营的优势和劣势1、优势对特许人来说，由于开设的每一家特许经营的分店都是由受许人提供资金，从而分担了特许人的财政风险。受许人更加积极肯干，有利于特许人事业发展。特许人可以降低经营费用，集中精力提高企业管理水平。特许人能以更快的速度发展业务而不受通常的资金第4页共10页第3页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码...