第1页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共62页甘肃广电网络TVu+产品策略及价格方案市场管理部二O一三年十二月第2页共62页第1页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共62页广电网络2013年第一季度精彩生活随您“+”整合营销传播策划方案|原创文章|品牌营销|案例分享|其他一、第一季度整合营销传播思路（一）第一季度主要工作重点：1.品牌传播任务：增加用户对e+TV的了解与认知，让用户知道e+TV是什么，有什么好处，从而提高品牌与产品对用户的销售拉力2.业务营销任务：吸引新客户，促进全业务销售，特别是高价值套餐的销售（主推588以上套装，尤其是1099套餐），为完成全年35万用户的营销打下良好基础。（二）第一季度工作目的与目标：大力提高品牌认知度，提高品牌对用户的拉力再通过各种营销活动，以及业务人员的努力，形成推力第3页共62页第2页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共62页推拉结合，全力完成新增5-10万用户的季度任务，为全年实现35万用户的任务实现开门红。具体任务目标如下：项目目标季度用户该季度订购用户总计10万名，包括流失又续费用户季度销售总额10万*每户平均800元=8000万元（此金额不含电视基本收视维护费）1099、1299套餐用户完成1万名个人宽带用户5万名（三）第一季度运作时间2013年3月1日—2013年5月31日（四）本季活动主题：季度核心主题：精彩生活随您“+”品牌宣传主题：高清+点播+时移+回看+3D+宽带=e+TV第4页共62页第3页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共62页业务营销主题：精彩1：“你+我+他，我们是一家”组团优惠随您享精彩2：订广电e+TV1099套餐，足赤金条等您拿精彩3：装广电4M宽带，9种好礼任您选精彩4：凭短信办业务，订购费用帮您减配合公益主题：“我们是一家”广电公益基金（五）第一季度整合营销传播思路：1.【引子，营造热点，吸引关注】通过“高清+点播+时移+回看+3D+宽带=？”的有奖悬疑广告为引子，吸引大家竞答，自造关注热点，从而引出后续品牌宣传和业务促销相互配合的整合营销传播活动。2.【品牌传播，形成销售拉力】通过“高清+点播+时移+回看+3D+宽带=e+TV”各类告知广告，提高品牌认知，并对主题下的高清、点播、时移、3D、宽带，这几个点，通过单页、易拉宝、软文等各种方式，进行深度详细传播，以让用户全面了解我们e+TV的好处，从而实现品牌拉力。第5页共62页第4页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共62页3．【业务营销，形成销售推力】结合品牌推广，开展业务营销，形成推拉结合。具体业务营销，根据各子公司，各业务模块，分为4大块：1.针对所有业务的常规业务营销活动——组团优惠活动，2.针对高价值套餐业务的促销活动，3.针对宽带的业务促销，4，针对发送悬疑有奖短信的客户，吸引其前来订购的活动。具体活动如下：①.“你+我+他，我们是一家”组团优惠随您享优惠内容：各户主或家庭组团办理588以上套餐业务，达到一定金额，即可享受一定比例的电话卡、加油卡等一定优惠返利（返利比例暂定10-15%之间）.活动目的：除在于刺激各家庭自主组团参加活动外，更希望各分公司业务人员，借此机会深入到社区、单位进行办理“组团”业务，即业务人员为实现销售，可主动将零散用户添加到组团优惠活动中，也为业务人员提供一定的销售自由度。②.订广电e+TV1099套餐，足赤金条等您拿活动内容：每天（周六日除外）从订购1099、1299套餐的用户中，抽取1名金条获得者（金条价值：3800元）和2名银条银条获得者（银条价值：），获奖信息每天通过华商报等相关媒体进行报道。第6页共62页第5页共62页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共62页活动...
