第1页共6页编号：_____2024年娃哈哈高校创意营销大赛活动策划书学校：_________教师：_____________年___月___日（此文内容仅供参考，可自行修改）2024年娃哈哈高校创意营销大赛活动策划书一、活动时间XX年4月-6月二、参赛对象参加我司营销实践的全体高校生，以团队为单位参赛。三、参赛产品:来一榨椰子汁、C驱动柠檬碳酸饮料四、活动内容本年度娃哈哈创意营销大赛包含策划赛和执行赛两个环节，参赛团队前期通过组队、寻找指导老师等途径完成促销活动宣传策划方案的编写，然后，经过评比每校选出8个队伍进入执行赛，根据本团队制定的策划案，进行实战比拼。五、活动时间及组织流程：1、4月10日-27日，同学组队，每组4-6人、编写策划方案2、4月28日-5月15日，评选方案，决出8个团队开展校内执行赛。3、5月16日-5月31日，执行赛环节结束，各市场统计好促销实战销量及核算每支参赛团队的分数，评选冠亚季军团队。4、截止6月15日，各市场将本市场前三名的团队参赛数据根据反馈表的要求反馈至市场部，进行全国冠亚季军奖项的评比。六、竞赛要求（1）产品及策划书要求参赛者要针对来一榨椰子汁、C驱动柠檬汁碳酸饮料上市新品进行市场定位的策划，收集并分析消费者数据，对策划方案中的宣传点及促销办法要进行详尽、深化的分析和阐释，并上报参加评比。（2）执行赛要求各进入决赛团队根据制定的促销活动宣传策划方案，进行产品实战大比拼，最终根据各参赛团队的策划方案评比分及销售实战业绩，分别决出校内冠亚季军团队及全国冠亚季军团队。（3）策划方案评选标准第2页共6页评选打分参考标准如下：方案主题团队名称评分项目评分标准各项分值得分（满分100）市场定位是否进行市场定位讨论，调研是否深化，数据分析是否科学合理。10分宣传策略宣传手段及内容是否创新，是否紧贴产品特性，是否能引起高校生的重视。30分促销策略促销策略是否与众不同，是否有针对性，是否可形成独特的竞争优势。30分执行方案宣传和促销方案是否可行，操作是否简便易行，成本是否经济合理。20分写作格式格式是否法律规范、内容是否简明扼要，重点突出。10分策划方案总分排名七、奖项设置：（1）全国奖励全国一等奖1名：奖励5000元及全国获奖证书全国二等奖2名：奖励4000元及全国获奖证书第3页共6页全国三等奖3名：奖励3500元及全国获奖证书（2）校内奖励校内一等奖1名：奖励销售实战过程中本团队销售所得全部利润及校内获奖证书校内二等奖1名：奖励销售实战过程中本团队销售所得全部利润及校内获奖证书校内三等奖1名：奖励销售实战过程中本团队销售所得全部利润及校内获奖证书校内参加奖（不限）：奖励销售实战过程中本团队销售所得50%利润八、赛事主办本次校内赛事由河北工业高校经济管理学院和娃哈哈冀北市场联合主办，经济管理学院科技协会承办。河北工业高校经济管理学院杭州娃哈哈集团XX年4月河北工业高校XX年“娃哈哈全国高校创意营销大赛”赛事细则一、时间安排1、策划赛阶段（4月10日—5月8日）1）宣传报名（4月10日—20日）宣传：面对河北工业高校全体同学：通过经管传媒，科协学委沟通群、科协官方QQ等线上方式进行宣传。由各年级辅导员通知各年级同学，并将相关文件上传至我院官方网站及“娃哈哈市场营销大赛”官方QQ群。报名：利用麦客征集队员，形成团队（每队4—6人），并整理各团队信息。2）团队培训（4月20日—22日）由市场营销系徐博宏老师和娃哈哈集团对报名团队进行集中培训。于20日对团队进行赛事流程、策划撰写、营销技巧等方面的培训，于22日对相关问题进行答疑。第4页共6页3）策划案撰写（4月16日-27日）各团队根据竞赛要求撰写营销策划方案，于4月27日之前上交。统一报送至娃哈哈集团。4）策划案初选（4月28日—5月3日），获选优秀团队准备参加现场公开展示。5）现场答辩（5月4日—8日），优秀团队策划案答辩，学校相关专业老师及娃哈哈企业人员组成评审团，对优秀策划案进行评审打分，各参赛队伍制作PPT公开展示，进行现场答辩，最终决出8支队伍进入校内执行赛。2、执行赛阶段（5月9日—15日）联系学校相关人员，确定8个实地营销点。联系娃哈哈企业人员，对各团队进行前期销售培训，...
