韩伟集团市场营销推广规划（ 62页）VIP免费

大连管理顾问有限公司目录第一部分韩伟集团营销战略环境分析....................................................................11、全国蛋品行业营销环境及发展走势分析.....................................................12、韩伟集团蛋品市场的发展机会与威胁.........................................................43、中国蛋品行业竞争特点及韩伟集团竞争优劣势分析................................44、大连蛋品市场基本情况分析.........................................................................4第二部分韩伟集团营销发展战略规划....................................................................41、企业经营基本宗旨、企业核心文化及企业精神........................................42、企业发展战略..................................................................................................43、市场竞争战略..................................................................................................44、韩伟集团绿色产品系列及营销发展规划.....................................................4第三部分咯咯哒品牌营销策略................................................................................41、韩伟集团CIS的重新定义与3S整合设计...................................................42、韩伟集团绿色品牌家族的发展规划.............................................................43、咯咯哒绿色品牌的内涵和概念设定.............................................................44、咯咯哒绿色品牌识别载体开发及传播整合设计........................................4第四部分咯咯哒品牌大连市场营销推广与沟通策略...........................................41、大连市场咯咯哒绿色品牌沟通定位、基点选择及策略............................42、大连市场咯咯哒绿色品牌产品组合策略.....................................................43、大连市场咯咯哒绿色品牌价格组合策略.....................................................44、大连市场咯咯哒绿色品牌渠道组合策略.....................................................45、大连市场咯咯哒绿色品牌推广组合策略.....................................................4第五部分咯咯哒品牌市场营销推广计划表............................................................4第六部分营销组织建立与管理................................................................................41、营销人员管理结构..........................................................................................42、营销队伍管理..................................................................................................43、营销队伍招聘与培训......................................................................................4第一部分韩伟集团营销战略环境分析1、全国蛋品行业营销环境及发展走势分析1-1国内蛋品行业的特点经过改革开放后二十多年的发展，目前我国蛋品市场已经进入了相对过剩的发展时期。造成这一“相对过剩”市场格局的原因有三：第一，从供给的角度来看，由于中国是一个农业大国，70%的农业人口向30%的城镇人口提供农副产品，蛋品又是基本的农副产品，其供给相对于需求的弹性较小，所以其供给总量必然大于需求总量。第二，从行业特征上看，蛋品行业的卖者基本上是由那些分散的、无组织的农民所构成，这些农民的个人生产与销售的非理性化和竞争的无序化行为，极大地影响和制约了整个蛋品行业的发展。第三，中国的蛋品消费者市场还不够成熟，绝大多数消费者对蛋品的消费观念仍然停留在相对原始的概念上，对蛋品的品质尚无更高要求。由此，决定了我国蛋品行业具有以下几个方面的突出特点：◆行业的进入门槛较低，占中国人口总数绝大比重的无组织的农民，随时都可以低成本...