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“营销近视症”是企业管理当局在营销活动中缺乏远见,只注视其产品,认为只要产品物美价廉,顾客就会找上门来,从而忽视市场需求变化和企业长期发展的一种营销现象
就当前我国的多数企业而言,矫治营销近视是一项十分紧迫的任务,它关系到企业在千变万化的竞争市场中的生命力和战斗力,必须引起高度的重视,企业染上“营销近视症”的原因主要有市场营销环境因素、市场营销观念因素和企业决策者的素质及能力因素等
中国的“营销近视症”既有这三个方面因素的作用,也与中国市场环境的特殊性密切相关
关键词营销近视;顾客需求;营销观念AbstractInthemarketeconomy,manyenterprisesinChinathereisacommonquestionis:MarketingMyopia,alsocalled"shortsales
""MarketingMyopia"istheauthorityinthemarketingactivitieso