房地产营销管理目录摘要衣食住行，住在人们的日常生活中占有重要地位。房地产开发是支持人们日常生活的基矗社会主义市场经济体制的制定，使得房地产业成为市场经济活动的主体成员，面对市场的风云变幻，房地产企业要想抓住机遇，迎接挑战，必须树立现代的营销观念，掌握现代的营销技术。我国的房地产营销环境与营销管理虽然经过二十年的市场观念熏陶，目录摘要衣食住行，住在人们的日常生活中占有重要地位。房地产开发是支持人们日常生活的基矗社会主义市场经济体制的制定，使得房地产业成为市场经济活动的主体成员，面对市场的风云变幻，房地产企业要想抓住机遇，迎接挑战，必须树立现代的营销观念，掌握现代的营销技术。我国的房地产营销环境与营销管理虽然经过二十年的市场观念熏陶，但是我国的房地产在诚信问题、营销创新、产品创新、以及管理体制等方面与国际接轨上有距离。本文分为四章，各章内容如下：第一章系统阐述了市场营销管理的理论。第二章分别从政府和企业两个方面出发重点介绍了我国房地产市场存在的问题。第三章分析了问题出现的原因。第四章针对各个问题分别提出了相应的对策。本文从市场营销的基础理论出发，分析了我国房地产市场的现状和存在的问题，对解决我国房地产市场存在的问题提出了相应的对策。关键词房地产市场对策ABSTRACTClothing,food,shelterandtransportationarethebasicnecessitiesofdailylife.Sheltertakesuptheimportantpositioninpeople’sdailylife.Thedevelopmentofrealestateisthefoundationwhichsupportspeople’sdailylife.Theestablishmentofsocialistmarketeconomymakesrealestatebecomethemainmemberofmarketeconomicentity.Facingtherapidchangeofthemarket,therealestateenterprisemustsetupthemodernsaleconceptsandgraspmodernsaletechnologyifitwantstomeetthechallenge,graspgoodfortune.Though,thesalesenvironmentandsalesmanagementhaveexperiencedtheimpactofthemarketconceptsfor20years,inChinatherealestatehavefardistancebetweenthedomesticrealestateenterprisesandtheinternationalrealestateenterprises.Forexample,faith,salesinnovation,productsinnovationandmanagementsystem.Thispaperisdividedintofourparts;thecontentofeachpartisasfollow:Thechapteronerepresentsthetheoryofmarketingmanagement.Thechaptertwointroducestheproblemsthatexistenceinthedomesticrealestatemarketfromthestandpointsofthegovernmentandenterprises.Thechapterthreeanalysesthereasonsoftheproblems.Thechapterfouroffersthecorrespondingcountermeasureastoeveryproblem.Thispaperbasesonthemarketingtheory,analysisthepresentsituationandfindouttheproblems,andputforwardthecorrespondingcountermeasurestosolvetheproblems.Thekeywords:realestate,market,countermeasures引言中国经济的快速发展以及十六大提出了我国将向小康社会过渡，中国的房地产市场前景广阔。但是，要想在市场中占有一席之地必须掌握现代的营销理论对实践中的问题进行分析论证才能找到更好地解决问题的方法。第一章理论概述第一节房地产营销的基础知识一、房地产营销的概念市场营销译自英文marketing一词。最早产生于美国，1960年美国市场营销协会（AMA）定义委员会的定义：市场营销是把产品或服务从生产者引导到消费者或用户所进行的一切企业活动。房地产市场营销是通过房地产市场交换满足现实的或潜在的房地产需求的综合性的经营销售活动过程。它有以下几层涵义：1、房地产市场营销的目的是满足消费者对房地产商品和劳务的需求。2、既包括现实需求也包括潜在需求。3、房地产市场营销的中心是实现商品的交换，完成销售活动。4、房地产营销的手段是开展综合的营销活动。房地产营销是市场营销的一个重要分支，是建立在市场营销理论体系上的。在房地产营销的运用上主要由政府管理部门和房地产开发商。政府部门主要作为市场管理者对市场行为的监督以及对房地产开发商进行指导，披露市场供给需求信息，制定相关策略以利于社会稳定和经济发展。房地产...
