生活与广告[活动目的]1、培养学生开拓学习资源的意识,使语文教学内容更具有时代气息,激发学生对生活的体验,对社会的思考,对文化的关注。2、培养学生自主合作探究的学习技能,实现“基于问题的学习”、“基于丰富资源的学习”、“基于目标的学习”以及“互动合作的学习”。3、展示学生个性特长,使学生朝着社会化,个性化方向发展。[活动准备]1、小组分工合作,通过多种途径收集各类广告及有关广告文字资料(含书籍、图片、实物、影视资料)。2、学生课前自选对象进行广告创作。3、实物展示台、投影机、电脑多媒体。[活动内容]一、激情导入（活动主题的生成）。从生活中的广告入题（一则公益广告视频）。生活中我们随处都能见到广告，它和我们的生活紧密相连。了解广告：广告的本质是传播，广告的灵魂是。由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。以传播媒介为标准广告车体广告pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文pointofpurchaseadvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。Directmail(DM)直接邮递既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件(letter)、传单(leaflet),小册子(booklet)以及其他材料，如订购单（orderform）等……门票广告餐盒广告随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。以内容为标准公益广告以目的为标准告知广告形象广告建议广告公益广告推广广告以广告策略为标准单篇广告集中型广告反复广告营销广告说服广告表现手法为标准图像广告：图片为主文字设计广告：为主幽默广告：幽默情景为主人物肖像广告：电影明星歌星各行业代表人物：声音影像音乐节奏以广告传播范围为标准1.国际性广告2.全国性广告3.地方性广告4.区域性广告以广告传播对象为标准以广告主为标准一般广告零售广告广告是一种宣传方式,通过报纸、招贴等介绍商品或文娱体育节目等。广告的历史◇世界上最早的广告广告是某种特定的需要，自从有了和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的——广大地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城。在，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。在的英国，一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。的第一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。创意广告我国是世界上最早拥有广告的之一。早在西周时期，便出现了音响广告。《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代注说：“萧，编小竹管，如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人，吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所，为了招徕，抛出“一面酒旗，这也就是吸引主顾的广告形式。这种形式后来沿用不断，如唐代有“高高酒旗悬江口”，有“水村山郭酒旗风”等诗句。《》里也有这样描绘：“在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。”《元曲·后庭花》中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式。据《费长房》中说“市有老翁卖药，悬...
