联想idea2012彪悍的小Y营销创意大赛Ydea团队有梦想就有未来联想小Ｙ营销创意大赛Ydea团队营销策划书团队名称:Ydea时间:2012/05/23前言联想是一家极富创新性的国际化科技公司，PC市场份额在全球位居第二，世界上拥有广泛知名度，同时也以民族大企业的身份为国内消费者所认可。联想ideaY480笔记本系列是属于联想笔记本Y系列，大家都亲切的称之为“彪悍的小Y”。这也是它得到了许多学生用户的认可，可以说，十个买笔记本的同学中都有八个人在考虑联想的Y系列，这样的认知度在影音娱乐笔记本当中，还没任何一款与之抗衡。似乎每次小Y的上市都会给我们震撼！从Y450搭载酷睿一代i5480到Y460搭载酷睿二代i52450，再到如今的Y480搭载英特尔的酷睿三代i73610，每一次都给我们以惊喜，给我们以相信的理由，这就是我们所知道的“彪悍的小Y”。作为第五代小Y继承人，联想Y480取消了前作腰间的橙色装饰和顶盖表面密码暗纹，它的金属材质顶盖表面经过拉丝工艺处理，具有纵向拉丝纹理，配合深棕色的机身颜色，整体看上去更加成熟，在低调中透漏着一丝杀气。极富有时代气息又满足了广大青年对产品外观要求美观的需求,设计中大学生的加入也使目标人群对这款机器有一种本能的亲切感.联想三十年的品牌沉淀使这个民族品牌在当代大学生中拥有强大的可信度.Y系列已经形成了中文化，彪悍的小Y正是个性十足，符合了活力十足的现代大学生的个性、朝气的一面，他们可以相互共鸣，所以可以信赖。联想优秀的产品质量和优质的售后也成为了其占据市场主流的底气。对此，我们依据Y480超前的外观设计理念和引领时代潮流的cpu配置，同大学生的需求特点结合制定了“联想彪悍的小Y“普天下”营销推广计划”。我们的整个计划被称作:"普天下",活动大致分为两个部分,第一部分,产品前期的广告推广,21世纪是网络的世纪,在中国3亿网民中大学生无疑是这个群体中一个极具特色的群体,电脑的普及率远高于其他任意一个群体是当之无愧的电脑一族,随着微博的异军突起和微聊的横空出世，网络更成为人们生活,分享的必备物品,无时无刻都在我们身边，同时网络的低成本,针对性强,传播速度快等特点,也是他成为我们团队推广产品的首选方式.第二部分,营销活动推广,通过各项活动的举办使小y产品的高cpu和高显卡所创造出的优良整机性能我每一个接触小y的同学所熟知.随着互联网的风靡、无线终端的崛起、全媒体时代的到来，对于“无网不知”的新潮的大学生们来说，品牌推广固守单一的媒体已经有一定的局限性了。所以，在我们的营销方案中，多以“网络互动营销”的方式来推广我们的小Y。更多的引入互联网技术，促进人与人、人与内容之间的互动，能够加深品牌与大学生消费者的互动，全面提升Y480的传播效果。我们的活动包括:电子营销创意联想挑战杯、联想户外广告征集赛、活动中调集同学们的学习积极性,在开展实践中寻求创意,领略到联想小y的强悍实力,以及使用时的强大功能,让同学们产生对联想文化的强烈认同感.我们此次联想y480的校园推广活动所要达到的目的及意义1..成功的将联想Y480机型打入校园市场，提高该学生对该品牌的认知度并提升其消费欲望；2.升整个联想品牌的整体形象，宣传联想先进的技术和服务理念，巩固作为民族品牌在消费者心中的地位；3带动整个联想品牌的销售量，增强市场竞争力，提高市场占有份额。目录第一部分前言---------------------------------------------------------------------3目录第二部分团队介绍--------------------------------------------------------------8第三部分当前市场调研与分析一、校园市场的状况及发展趋势分析-----------------------------------------9二、消费者分析1.大学生群体购买偏向------------------------------------------------------102.大学生的购买需求--------------------------------------------------------113.大学生购买影响因素------------------------------------------------------124.大学生对笔记本电脑的心理定价分析--------------------------------------一五5.大学生对配套服务的要求-------------------------------------------------166.大学生笔记本电...
