第九届营销文化艺术节营销方案策划名称:保圣太阳镜营销策划品牌编号:保圣Prosun团队名称:星期六的阳光西南财经大学2012年04月23日目录第一章公司简介...................................................................................................................................41.1公司概况................................................................................................................................41.2公司理念...................................................................................................................................4第二章外部环境分析...........................................................................................................................52.1宏观环境分析(PEST分析)...................................................................................................52.1.1政治法律环境分析..................................................................................................52.1.2经济环境分析..........................................................................................................62.1.3社会环境分析..........................................................................................................62.1.4技术环境分析.............................................................................................................72.2行业环境分析...........................................................................................................................82.2.1太阳镜行业定义.........................................................................................................82.2.2行业前景........................................................................................................................82.2.3太阳镜行业出口分析....................................................................................................92.2.4波特五力模型分析......................................................................................................102.2.4.1行业内的竞争者...............................................................................................112.2.4.2供应商的议价能力...........................................................................................122.2.4.3购买者的议价能力...........................................................................................132.2.4.4潜在竞争者.......................................................................................................132.2.4.5替代品的威胁...................................................................................................14第三章企业分析.................................................................................................................................143.1内部环境分析(SWOT分析)...............................................................................................143.1.1优势..............................................................................................................................143.1.2劣势..............................................................................................................................153.1.3机会..............................................................................................................................153.1.4威胁........................................................................