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阳光集团营销策划_(1)VIP免费

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阳光集团笔记本市场开拓计划书第十组组员:钟荣华、孙永华、邹惠宁、杨柳、邓小兵、宋金法作业分工安排营销目标、公司简介、swot分析、总结(邹惠宁)我国笔记本市场现状、笔记本消费者行态分析(杨柳)竞争者行态分析、服务策略(宋金法)市场定位分析(邓小兵)整体产品策略、渠道策略(钟荣华)推广策略(孙永华)Ppt制作(钟荣华、孙永华)引言目前,我国笔记本市场形式良好,自2000年以来笔记本的销量一直呈现高增长的态势。笔记本电脑有一步提高人们的工作、生活质量,随着人们生活水平的进一步提高,越来越多的人选择购买笔记本电脑,笔记本市场进一步放大的趋势。针对这一背景下,2003——2004年度阳光集团推出一款新品笔记本电脑———,这是一款针对女性经美华丽、性能优良、高服务兼顾商务移动办公与休闲娱乐的中低端女性笔记本电脑,在性能和价格上符合大多数女性消费者的需求,预计会有广阔的市场空间。为了在短期通过策划为XX笔记本电脑打开女性市场,特别进行本次策划。笨策划书通过大量的对笔记本的市场调研,认为中国大陆女性笔记本拥有足够的市场,即人口、购买力、购买欲望。因此将主要策划让W产品顺利进入中国大陆女性笔记本市场,并逐渐提升该品牌知名度,让企业成为该地区的领先者,策划包括了市场现状分析,市场定位分析,消费者形态分析,产品定位,价格定位,渠道定位,促销推广等,策划书的最终解释权归属本人。目录一、营销目标..................................................................2二、公司简介..................................................................2三、笔记本市场态势分析........................................................23.1我国笔记本市场现状....................................................33.1.1市场供求状态....................................................33.1.2影响市场的因素..................................................33.1.3市场容量以及其变化趋势..........................................43.2笔记本消费者行态分析..................................................43.2.1消费者构成及消费者特征..........................................43.2.2影响消费者购买决策因素..........................................63.2.3消费趋势.......................................................73.3竞争者形态分析........................................................83.3.12003年我国主要笔记本品牌......................................83.3.2大陆主要竞争者分析..............................................83.3.3大陆市场主要女性笔记本品牌:...................................10四、SWOT分析................................................................12五、市场定位分析.............................................................135.1市场细分.............................................................135.1.1目前国内笔记本产品的用户群体的分类.............................135.1.2价格需求分析...................................................155.2目标市场市场选择.....................................................165.2.1存在尚未满足的需求.............................................165.2.2国内笔记本电脑市场销售量大,市场广阔............................165.2.3市场未被完全瓜分,有进入的余地..................................165.3市场定位.............................................................165.3.1消费群体定位:..................................................165.3.2产品定位:......................................................175.3.3区域定位:.....................................................17六、营销策略.................................................................186.1产品策略..............................................................

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