阳光集团笔记本市场开拓计划书第十组组员：钟荣华、孙永华、邹惠宁、杨柳、邓小兵、宋金法作业分工安排营销目标、公司简介、swot分析、总结（邹惠宁）我国笔记本市场现状、笔记本消费者行态分析（杨柳）竞争者行态分析、服务策略（宋金法）市场定位分析（邓小兵）整体产品策略、渠道策略（钟荣华）推广策略（孙永华）Ppt制作（钟荣华、孙永华）引言目前，我国笔记本市场形式良好，自2000年以来笔记本的销量一直呈现高增长的态势。笔记本电脑有一步提高人们的工作、生活质量，随着人们生活水平的进一步提高，越来越多的人选择购买笔记本电脑，笔记本市场进一步放大的趋势。针对这一背景下，2003——2004年度阳光集团推出一款新品笔记本电脑———，这是一款针对女性经美华丽、性能优良、高服务兼顾商务移动办公与休闲娱乐的中低端女性笔记本电脑，在性能和价格上符合大多数女性消费者的需求，预计会有广阔的市场空间。为了在短期通过策划为XX笔记本电脑打开女性市场，特别进行本次策划。笨策划书通过大量的对笔记本的市场调研，认为中国大陆女性笔记本拥有足够的市场，即人口、购买力、购买欲望。因此将主要策划让W产品顺利进入中国大陆女性笔记本市场，并逐渐提升该品牌知名度，让企业成为该地区的领先者，策划包括了市场现状分析，市场定位分析，消费者形态分析，产品定位，价格定位，渠道定位，促销推广等，策划书的最终解释权归属本人。目录一、营销目标..................................................................2二、公司简介..................................................................2三、笔记本市场态势分析........................................................23.1我国笔记本市场现状....................................................33.1.1市场供求状态....................................................33.1.2影响市场的因素..................................................33.1.3市场容量以及其变化趋势..........................................43.2笔记本消费者行态分析..................................................43.2.1消费者构成及消费者特征..........................................43.2.2影响消费者购买决策因素..........................................63.2.3消费趋势.......................................................73.3竞争者形态分析........................................................83.3.12003年我国主要笔记本品牌......................................83.3.2大陆主要竞争者分析..............................................83.3.3大陆市场主要女性笔记本品牌：...................................10四、SWOT分析................................................................12五、市场定位分析.............................................................135.1市场细分.............................................................135.1.1目前国内笔记本产品的用户群体的分类.............................135.1.2价格需求分析...................................................155.2目标市场市场选择.....................................................165.2.1存在尚未满足的需求.............................................165.2.2国内笔记本电脑市场销售量大,市场广阔............................165.2.3市场未被完全瓜分,有进入的余地..................................165.3市场定位.............................................................165.3.1消费群体定位:..................................................165.3.2产品定位:......................................................175.3.3区域定位：.....................................................17六、营销策略.................................................................186.1产品策略..............................................................
