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01现实经济生活中的病态营销行为无论是对他人的利益、社会的利益,还是对自身的利益都能或可能带来消极的影响或危害
因此,本文对市场营销中的病态行为进行研究并提出治理对策
市场营销是指企业(或公司)为了实现其满足顾客需求及实现盈利目标而进行引导产品或劳务从生产者流向消费者的有计划的、整体的经营销售活动
在这一活动过程中,有些企业采用正当的方式或手段来实现利益目标,表现为一种正常的、健康的行为状态;而有些企业则通过采用非正当的方式或手段来谋求一己私利的满足,这就表现为一种非正常的、非健康的行为状态,即病态营销
现实经济生活中的病态营销行为无论是对他人的利益、社会的利益,还是对自身的利益都能或可能带来消极的影响或危害
因此,对市场营销中的病态行为进行研究并提出治理对策,是企业市场营销实践的要求,也是市场营销理论发展的一项新的、重要的内容
一、病态营销行为的界定判定某种营销行为是正常的还是病态的,一般来说主要有两种方式:一是道德判断;二是法律认定
道德判断是指对市场营销行为从道德的