新闻集团的新传媒之路2005年9月，默多克曾对美国报纸编辑协会(AmericanSocietyofNewspaperEditors)发表过一场演讲，在这篇演讲中，他放弃了主张多年的“内容为王”(TheContentisKing)的主张。默多克说：“随着互联网等新技术的应用，内容将不再称王，因为世界已经从传媒信息时代进入大众信息时代。”“所谓大众信息时代，就是随着博客、播客、DV及MP3等新工具的出现，每个人都变得有机会成为内容生产商，或信息提供者。比如，伦敦爆炸后四小时内，BBC收到20个录像，300张照片，20000个电子邮件，这是以前从未有过的。今后，话语权将不再仅仅属于媒体的记者、编辑，以及传媒的经营者。”“同时，在大众信息时代，信息也不再局限于单向流动，而更多地表现为一种互动与交流。人们的信息需求更加个性化，比如好看的图片，有趣的短信，现场的简短视频等，更重要的，人们变得喜欢参与，而不是看长篇大论的所谓专业报道。”默多克承认，他说这番话，除了受报业下滑的影响，还受到以Google为代表的新传媒刺激。今年75岁的默多克用毕生精力打造了新闻集团，成为与维亚康姆、时代华纳及迪士尼并肩的传媒集团，旗下拥有100多家报纸，几十家电视台，但合起来还不如一个Google。因为经过近百年积累的新闻集团，市值不过550亿美元，而不足10岁的Google市场突破1000亿美元。默多克直言不讳地说：“我非常地羡慕与钦佩Google，它的竞争力非同寻常，以至于连过去从来不打广告的商家，比如路边的比萨店或鞋店，现在都跑到Google打广告，仅此一点，Google每年就增收5600万或5700万美元广告收入。”这与报业逐步干涸的“黄金之河”形成鲜明对比。但是，默多克不是叹息危机的老人，而是一个时时捕捉商机，永远向制高点冲锋的商人。几年前，为了真正占据传媒的制高点，彻底打入美国市场，他70多岁高龄给自己办了美国移民。如今形势需要，默多克再次移民。在演讲中，默多克多次称自己是数字移民，他说：“我不是伴着网络长大的，也不是离开电脑不行，所以我是数字移民。我的两个小女儿是数字土著，没有宽带，她们根本不知道世界什么样子。”“如今全世界已经有1.9亿家庭用上宽带，未来10到20年，这个数字至少变成30亿。”显然，默多克的数字移民不仅仅是个比喻而已。因为从2005年开始，默多克带领新闻集团正式办理移民手续，计划3年内至少支出20亿美元，通过并购与改组为新传媒铺路。成立福克斯互动默多克喜欢先做后说。在发表这些演讲之前，他的新闻集团已经开始行动。其实早在6年前，即2000年，新闻集团旗下的英国天空广播集团(简称BSkyB)就曾经大举进军互联网，1年半之内斥资2.5亿英镑(约合4.03亿美元)成立天空新传媒投资公司，包括推出skyx、skysportsx，以及ADSL服务等。skyx、skysportsx至今仍是非常成功的网站，但很难说默多克当年的动机是自己相中了互联网，还是受了美国在线与时代华纳并购的刺激。与6年前可能的冲动不同，也与时代华纳与美国在线的一次性并购不同，默多克此次采取快速但不激进的战略，带领新闻集团逐步转型。在此次正式上路前，默多克还特意请来世界最著名的咨询公司麦肯锡，对新传媒的线路进行全面策划与研讨。2005年7月一五日，新闻集团正式上路，而这上路的第一步就是通过新闻集团在美国最重要的传媒品牌福克斯，成立福克斯互动传媒(FoxInteractiveMedia)，作为一个特殊的独立部门，与20世纪福克斯、BSkyB等平级，直接隶属于新闻集团。福克斯互动传媒成立后，不仅直接接管原来人气极高的foxsportsx、foxnewsx，以及foxx，还将逐步接管新闻集团娱乐、新闻、体育等所有互联网业务。与新闻集团原有的福克斯无线娱乐，以及数字媒体集团不同，福克斯互动传媒将成为默多克的战略投资平台，他接下来的新传媒布局都将在这个平台上运作。默多克说：“我们经过数月的讨论与内部研究，听取了所有部门核心高管的意见，最终决定成立这个特殊的部门。”“过去，我们在制作与众不同的内容，以及通过每一种可能的平台向外传播方面，取得了巨大成功，今后，通过福克斯互动传媒，新闻集团将把过去的成功平移到互联网上。我们将不惜调动所有资源，把福克斯互动传媒打造成当今世界最成功、最重要的...
