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淘宝商城培训---软文营销课件VIP免费

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软文营销课件一、软文营销的概念软文:把广告很含蓄的表达在一些其他类型的文章里,从表面上看不出这是广告,但是却潜移默化的感染着你,让你很自然的接受它。狭义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。而现在,软文的含义更加的广泛:指企业通过策划在报纸、杂志、网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。软文的发展趋势:1、1999-2000年由保健品引出第一个软文高潮,各企业开始重视软文和积极模仿。2、2002年从“清华清茶”的整版模式开始进入另一个高潮,专业软文写手和团队开始浮出水面。3、2003年,软文开始进入平稳期,其媒体费用也开始上涨,几乎与硬广持平,使软文被迫开始创新。4、这个发展过程,也是从平面软文到网络软文的演变过程。平面软文可开发潜力有限,随着网络和娱乐文化的兴盛,通过互联网第三方媒体,合理有效的传播企业产品信息,是未来软文营销的主要发展趋势。软文营销就是:是个人和群体通过撰写、发布软文,实现动机,达成交换或交易的目的的营销方式。二、软文营销的作用1、引起关注,具有很强的广告效应(直接效果)2、传播价值观、公司文化,树立企业形象(直接效果)3、引导流行,带来群体效应4、潜在受众流量的引入5、病毒式传播,口碑效应三、软文营销的特点1、本质是广告。这一点在之前的软文的概念里已经告诉大家了,在写软文的时候,不要忘记其广告的本质。2、伪装形式。这个说白了,就是和读者玩文字游戏。比如我们经常在淘宝美容论坛上看到的教人化妆的帖子,其实主要目的是为了推销自己店铺的化妆品,但是用文字和图片的形式来吸引消费者的眼光,只有先吸引,先让消费者心动,才有可能把产品推销出去。3、宗旨是制造信任。比如说,这两张图片对比,化妆后立刻变身美女,那消费者就会对你化妆过程中所使用的产品产生信任感,只有受众相信你了,才会付诸于行动。4、把产品卖点说明透彻。比如你介绍自己化妆的时候使用产品,可以加上一两句关于产品特性的描述。使受众不仅有印象,更对关键卖点了解清楚。5、着力点是客户的兴趣和利益。研究受众喜好,同时给予利益驱使。会让他们更容易接受你的产品。6、最终目的是“口碑传播”。熟悉的人推荐的产品,受众更乐于相信,更容易接受。四、软文的写作技巧准备工作:1、调研:掌握真实的情况,提前做好软文的广告计划,选择好网络载体。2、构思:确定软文的主题,同时还要考虑一个好的标题和组织好正文的结构3、准备落笔。确定软文的落脚点。要善于利用新闻词汇,把我们想要表达的广告信息巧妙的融合进去标题:1、关注网络事件。2、抓住客户心理。消费者感兴趣的话题,主要是这四个方面:a、新闻热点b、八卦c、美女d、情感纂写方法:1、新闻式。所谓新闻式,就是以发布新闻的姿态,传递某种信息,比如“人类长生不老幻想,有可能成为现实”,以新闻事件的写法去写,让读者更有信服感。2、悬念式。也可以叫设问式。核心是提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答。比如“肾病综合症患者要戒荤吗?”通过设问,引起读者对这类话题的关注。但是这类的标题必须要掌握火候,提出的问题要有吸引力,答案要符合常识,不能作茧自缚,漏洞百出。3、故事式。通过一个完整的故事带出产品,使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成暗示,使销售成为必然。比如“11月,迎宾北路弥漫着咖啡的芳香”,有种神秘又浪漫的感觉在里面。其实讲故事不是目的,故事背后的产品线索是文章的关键。而故事的设计,也要和你的产品相结合,自然而然,不要突兀。除了这三种方式之外呢,还有情感式、恐吓式、促销式。而所有的这些繤写方式,都是为了能够在短时间内抓住消费者的眼球,吸引他们的兴趣。正文:1、一个中心。就是感受体验。你写的文章,要让读者有感同身受的感觉。这样才能拉近和他们的距离2、两个基本点。a、制造需求b、引导消费。你要把你的产品,形容成生活必需品,或者是新奇特的产品,让消费者对他好奇...

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