苹果醋品牌推广策划书策划单位：策划客户：乐舜苹果醋公司策划书有限期：2013-4-20至2014-5-19概要当今企业间的竞争已不仅仅局限在过去的产品营销模式，更乐舜团队多的是转为对品牌的经营模式的竞争。苹果醋作为近几年一种新生的饮料，逐渐在全国推广开来，然而并没有哪个品牌能在众多竞争者中脱颖而出，得到社会大众的普遍认可。我们团队将以推广以及打响“乐舜”品牌为根本目的，采取一系列的品牌推广策略和市场营销策略使乐舜苹果醋“天然、养颜、时尚”的理念被广大消费群体所认可，以提高乐舜苹果醋品牌知名度以及消费者认知度。我们秉承“没有最好，只有更好！”的团队理念，把我们满腔的激情与热情献身于这次品牌营销中。关键词：生存与竞争、苹果醋、乐舜、天然、养颜、时尚品牌推广策略、市场营销策略SUMMARYTheEighthSessionBrandPlanAndPromotionGameoftheBusinessManagementInstitutetakes“competitionandsurvival”asitssubject,whichhighlightstheessenceofactualcommercialcombatandreflectsthepresentfiercecompetitionsamongstindustries.Nowcompetitionsbetweenfirmsarenotmerelyconfinedinthepastproductmarketingpatterns,insteadmorearetransformedintothemanagementpatternofbrands.Asakindofnewborndrink,theapplevinegarhasbeenpopularinrecentyearsinChina,neverthelessthereisnobrandsbloominginthemultitudinouscompetitorstoobtaintheuniversalapprovalinpublic.Inthisbiggame,ourteamwilltakepromotingandpopularizingthebrand“LeShun”astheprimarypurpose,usingaseriesofbrandpromotionandmarketingstrategiestomaketheidea“nature,beauty,fashion”of“LeShun”applevinegaracknowledgedbytheconsumersingeneral,toenhanceitsbrandwell-knownnessaswellastheconsumercognition.Wereceive“there’snobest,onlybetter”astheteamidea,anddevoteourwholeheartedenthusiasmandpassiontothisbrandplanandpromotiongame.Keywords:competitionandsurvival、applevinegar、LeShun、nature、beauty、fashion、brandpromotion、marketingstrategies目录Contents第一部分公司简介………………………………………………1第二部分品牌的策划与定位…………………………………1第一章品牌规划总揽…………………………………………2第二章品牌策略实施一、品牌评估………………………………………………31、市场状况分析………………………………………32、SWOT分析…………………………………………183、目标市场分析………………………………………21二、品牌承诺………………………………………………27三、品牌文化………………………………………………28第三章品牌“5P”营销策略一、产品策略………………………………………………29二、价格策略………………………………………………32三、现场促销………………………………………………34四、分销渠道策略…………………………………………35五、人员策略………………………………………………37第三部分品牌推广策略…………………………………………40第一章宣传背景第二章前期宣传一、形象DV广告宣传……………………………………41二、特色宣传………………………………………………42三、网络宣传………………………………………………43四、手绘海报………………………………………………44第三章后期宣传第四章宣传工作日程表第四部分品牌的管理……………………………………………49第一章公司团队管理架构一、模拟公司结构图………………………………………49二、各部门的职能介绍………………………………………50三、公司运行图………………………………………………52四、公司管理…………………………………………………52第二章人力资源管理一、工作分析…………………………………………………53二、激励机制…………………………………………………54三、绩效管理…………………………………………………55四、团队建设…………………………………………………57五、员工培训………...
