用“甲骨文”做广告VIP免费

用“甲骨文”做广告今年高考，四川有个考生在答语文考卷时，居然用“甲骨文”写命题作文，引起哗然。从媒体披露“甲骨文作文”并找到考生黄蛉那天起，黄蛉及其语文老师蒲体超就被推到了风口浪尖上，并成为今夏高考的热点话题，各大媒体争相报导，网络上也大肆渲染。阿里巧巧我们似乎都不记得今年语文作文考高分的考生是谁，倒反而让这位“甲骨文考生”成为我们关注的对象。尽管此文因严重偏题只得6分，但这已经不重要了，重要的是此位考生做了一件历届语文高考“前所未有”的事，他的老师教了一个“前所未有”的学生，这么出位的“作秀”居然发生在“一卷定终身”的高考上，如此胆量亦是“前所未有”。正是这么多的“前所未有”使其师徒一夜成名，老师据说要去美国一孔子学校授课，学生据说被复旦一教授收为弟子。可谓“虽败尤荣”，按其所言“以成功的心态接受失败”。阿里巧巧我想说的是，暂且对他们的成败与否不枉加评论，但因其大胆出位的秀出自己的“能力”而备受正面关注，这是不争的事实。这倒让我联想到了我们所处的市场营销及复杂的广告传播环境，我们每天有太多的传播信息充斥于大脑、眼睛、耳朵，可哪些会让我们象记住“甲骨文作文”那样的广告印象深刻的呢？这里面牵扯到3个问题，一是广告的记忆度，二是如何产生好的记忆，三是品牌要敢于跨出大创意。首先，广告不能让人记住，真的是浪费了投放媒体的钱，我想这也是广大企业和代理公司所不愿意看到的。这尽管是大家都明白的道理也是广告所要达成的重要目标，可真做起来，大家还是象“孪生兄弟”，很难令人记忆深刻。或许是先做对的广告、安全的广告把企业和广告人的想法都禁锢了。当然，前提是在洞察消费者的基础上，在大营销策略的指引下，尽可能的去突破，去实现“注意力”。问题是，的确有许多“本土营销人”以他们自认为“营销”的想法在指导着非其所长的广告突破，使得许多广告要么是说明书、要么是大字报、要么是大众脸，有何记忆可言；还有一种情况则又相反，许多大品牌在太保守其品牌调性的基础上，使得广告太多条条框框而无法出位。其实，我们要知道，消费者在瞬间有多少会认清你的“调性”，因你“调性”稍有差异就“揭竿而起”改投其他品牌？即使每天严肃单板的人，幽默一回就不是他了吗？活泼调皮的人认真一回也不是此人了吗？品牌和人一样有其一致性的一面，也会有其丰富内涵的一面。做“甲骨文”的广告，是我们每个从业人员都应认真思考的一件事。aliqq想起史玉柱所言：“不管消费者喜不喜欢这个广告，你首先要做到的是要给人留下深刻的印象。广告要让人记住，能记住好的广告最好，但是当我们没有这个能力，我们就让观众记住坏的广告。观众看电视时很讨厌这个广告，但买的时候却不见得，消费者站在柜台前，面对那么多保健品，他们的选择基本上是下意识的，就是那些他们印象深刻的。”此言虽非全面，却也极为朴素，也是广告传播的基本要点。阿里巧巧象10年前“喜欢上海的理由”这样既叫好又叫座的广告运动，“蚂蚁百威”这样的广告形象，现在实在是少之有少。前后一起播放的绿茶广告，我无法分清是哪个品牌；汽车广告美仑美奂的飞驰、灯光都成为其通用的手法，中档车、高档车都在传达一样的个性，萨博的海浪随行，和奔驰的C引力表现手法如此雷同，难道个性迥异的两部车就真的无法实现其差异化传播吗？真得就无法让人区别和记住吗？奥迪当初的四驱“Quattro”壁虎广告就让人记忆犹新，也使得奥迪迅速在众多高档车中个性突显，科技感十足，尽管科技并非是奥迪一家所长。记不住的广告，当然就谈不上什么差异，也就谈不上什么击中人心，那么其“消费者洞察”也是教条使然。记不住的广告，并非是错的广告，而完全可能是没什么大问题的广告，但有一点是肯定的，你浪费了50%的广告费。第二个问题：那就是希望还是有好的记忆度。aliqq这会比较难，但不是做不到。某品牌春节里大做“羊羊羊、猴猴猴”之类的实不可取。但人家可还铮铮有词：就是要做这样有争议的广告，这就是目的。让人记忆深刻，引起关注当然没错，但这样低级、毫无内容的嚷嚷，就是另一个极端了。就象卖表的“侯总”以至于成为笑话谈资，同时也大...