统一绿茶策划小组2008-11-6统一绿茶校园营销策划方案目录一、概要.................................................................................................(5)二、公司产品介绍…………………………………………………….(6)2.1统一企业简介………………………………………………….(6)2.2统一茶饮料简介………………………………………………(6)2.3统一绿茶简介…………………………………………………(6)三、营销环境分析…………………………………………………......(7)3.1饮料市场总体概况……………………………………………(7)3.2茶饮料市场竞争状况…………………………………….……(9)3.3微观环境分析………………………………………………..(11)3.4宏观环境分析………………………………………………..(11)四、SWOT分析……………………………………………………...(12)4.1优势分析……………………………………………………...(12)4.2劣势分析……………………………………………………..(13)4.3机会分析………………………………………………….....(13)4.4威胁分析…………………………………………………….(14)4.5SWOT汇总表…………………………………………………(16)4.6战略定位图…………………………………………………..(16)五、目标市场分析................................................................................(17)5.1目标市场细分…………………………………………….…(17)5.2目标市场状况…………………………………………....….(18)5.3目标市场选择..................................………………………...(19)六、4Ps分析…………………………………………………………..(19)6.1产品策略……………………………………………………..(19)6.2价格策略…………………………………………………….(20)6.3渠道策略…………………………………………………….(21)6.4促销策略……………………………………………………..(22)七、营销活动方案..............................................................................(23)7.1统一绿茶环保基金.................................................................(23)7.1.1“统一绿茶”义卖活动…………………………….…(25)7.1.2“统一绿茶”环保箱校园推广…………………………(25)7.1.3“统一绿茶”饮料瓶创意设计大赛……………………(26)7.1.4“统一绿茶”校园形象大使选拔活动…………………(26)7.1.5“统一绿茶”亲近自然之旅……………………………(26)八、预计财务报表……………………………………………………(27)8.1“统一绿茶”义卖活动财务报表……………………………(27)8.2“统一绿茶”环保箱校园推广财务报表…………………….(27)8.3“统一绿茶”饮料瓶创意设计大赛财务报表……………….(28)8.4“统一绿茶”校园形象大使选拔活动财务报表…………….(29)8.5“统一绿茶”亲近自然之旅财务报表………………………(29)8.6统一绿茶促销活动支出表………………………………...(30)8.7统一绿茶校园营销活动预算支出总表……………………(31)8.8预计财务收入…………………………….……………….(31)8.9财务报表注解………………………………….……………(32)小结.......................................................................................................(32)附录1：问卷调查...............................................................................(34)附录2：数据分析…………………………………………………..(36)附录3：20所上海高校名单..............................................................(38)一、概要随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。首先请看这样的一组数据:2008年5月至8月茶饮料连...
