本科毕业论文题目江苏卫视晚间阶段营销策略探究系别管理系专业班级市场营销0701班姓名许淑鑫指导教师曹家为2011年5月12日内容摘要“入世”以来，新媒体的竞争压力日益加剧，全球化的脚步逐年加快，而广电自身频道数量的扩张，数字电视大面积的推广，使得电视真正进入了频道过剩时代。电视频道在体制上、盈利模式上、社会影响力上，所拥有的垄断地位正在被消除。盈利模式上的单一，收视率指标的压迫又使多数电视媒介转向对大众目标的追求；体制政策上的摇摆导致了频道竞争主体地位的缺失，诸如此类使得频道发展在实践中屡陷困境。然而江苏卫视进行了两次大规模的改版，每次“开刀”都以超凡脱俗的表现给人们带来惊喜，为中国电视走出纯专业化误区，追求特色化生存、差异化竞争是中国目前频道发展不可逾越的阶段提供了有力的证明。在江苏卫视的快速发展进程当中有很多值得借鉴和改进的地方。全文在对江苏卫视晚间阶段营销策略研究中，运用PEST、五力模型、SWOT对江苏卫视做了一定的分析。以江苏卫视的营销策略为基础，对江苏卫视晚间阶段营销策略提出改进建议。关键词：江苏卫视；晚间阶段；营销策略Abstract"WTO"hasbeennewmedia,increasingcompetitivepressures,globalization,thepaceofincreaseandspeedup,whiletheradioandtheexpansionofitsnumberofchannels,digitalTVpromotionofalargearea,makingtheTVintothechannelofexcessrealtime.TVchannelsinthesystem,theprofitmodel,socialinfluence,whichhasamonopolypositionisbeingeliminated.Singleprofitmodel,theratingsindexofoppressionandthatthemajorityofthetelevisionmediaturntothepursuitofpublicgoals;institutionalpoliciesswingledtotheabsenceofthedominantpositionofchannelcompetition,andsomakesthechannelthedevelopmentofdepressioninthepracticeofrepeateddifficulties.However,JiangsuSatelliteTVconductedtwolarge-scalerevision,each"cut"theperformanceofallthevulgaritysurprisetopeople,outofpureprofessionalismfortheChineseTVmisunderstanding,thepursuitofsurvivalcharacteristics,thedifferenceiscurrentlythechannelcompetitioninsurmountablestagedevelopmentprovidesastrongproof.FulltextofJiangsuTV,MarketingStrategyonthenightstage,theuseofPEST,FiveForcesmodel,SWOT,JiangsuSatelliteTVtodosomeanalysis.JiangsuTV'smarketingstrategyisbasedonJiangsuTVeveningstagemarketingstrategyforimprovement.Keywords：JiangsuTV；Eveningstage；Marketingstrategy目录一、绪论...................................................1（一）研究背景.............................................1（二）选题目的及意义.......................................1（三）研究内容、方法及框架.................................2二、市场营销相关理论与方法概述.............................4（一）市场营销理论与4PS理论...............................4（二）市场营销相关分析方法.................................5三、江苏卫视晚间阶段营销现状...............................6（一）江苏卫视简介.........................................6（二）江苏卫视晚间阶段现状描述.............................7（三）江苏卫视晚间阶段营销策略中存在的问题.................9四、江苏卫视晚间阶段营销策略环境分析......................10（一）PEST分析江苏卫视晚间阶段营销策略....................10（二）五力模型分析江苏卫视晚间阶段营销策略................12（三）SWOT分析江苏卫视晚间阶段营销策略....................13五．江苏卫视晚间阶段营销策略建议..........................15（一）节目编排要灵活......................................15（二）频道包装要及时......................................16（三）主持人打造要包装....................................16（四）宣传推广要跟进......................................17（五）品牌打造要多种.................
