英语广告语特点概述VIP免费

英语广告语特点1．简明扼要，浅显易懂广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。广告既要简短，又要明白准确地体现广告内容。因此广告英语的文体特色之一是词语短小、结构简单。1）广告英语中常用词义浅显的短语。例如：Theonlycarinitsclass．（1993VILLAGER汽车广告）Buyonepair．Getonefree．（眼镜广告）Itgivesmeclear，plainpaperfaxesatapriceIcanafford．（Canon复印机广告）以上几则广告所用词汇长度都不超过六个字母，其词义是每个普通百姓都能明白的，体现了广告英语浅显易懂的特点。2）广告英语中广泛使用祈使句、疑问句和省略句。例如：ComeToLifeInHawaii．（旅游广告）TwistofftheCapandTastethePerfectOrangeJuice．（饮料广告）HelpMakeaDifferenceintheIrelandofToday．（文化慈善机构广告）ComeintoMcDonald'sandenjoyaBigMacSandwich．（三明治广告）WhowouldknowbetterhowtowelcomeyoutotheU．S．？（旅游广告）Areyouworryingabouttheproblemofmanagement？（PANNET网络广告）Thinkingofbuying？Thinkagain．NotmuchforcolourTV，isit？Visionhire！（彩电广告）MoreComfortableThanASeatOnTheBoard．（汽车座椅广告）AirQuality！（航空公司广告）Thebetterwaytoacquiretoday'sbetterbooks．（订书广告）广告英语很少使用复合句，正是这些结构简单的祈使句、疑问句和省略句使广告英语读起来简明扼要，听起来轻松活泼。2．生动形象，含义深刻广告的目的是促进消费行动，广告语言要刺激消费者的联想，从而扩大注意、巩固记忆。因此，广告英语的文体特色之二是借助不同的修饰格来增加语言的感染力。1）平行对照（Antithesis）这种修饰格结构上对称，意义上对照，形式整齐匀称，内容既适于重复强调又适于反衬对照，音、形、义都富于形象感。例如：Tearout！Fillin．Faxnow．．．（Maclean杂志征订广告）Ceramictilesareextremelyeasytocleanandextremelydifficulttodamage．（瓷砖广告）WarehouseClearance．TheirLoss，YourGain．（清仓甩卖广告）DistilledfromRockyMountainwaterandCanadianPrairiegrain．（VODKA酒广告）2）双关（Pun）双关是让一个或几个词语同时涉及到事物的两个方面的一种修辞格。主要是利用词语的多义性（polesemy）和同音异义（homonymy）的特点，使某些词语具有双重意义，达到含而不露、生动幽默的效果。例如：Abetterstretchforthelongstretch．（航空公司广告）这是一词多义的双关。第一个“stretch”是“伸展”的意思，第二个“stretch”义为“连续的一段时间”，广告的意思是“为旅客在长时间的旅行中提供更好地自由伸展的空间。”两个“stretch”前后呼应，使消费者一听就感到舒服惬意。Tryoursweetcorn．You'llsmilefromeartoear．（甜玉米广告）短语“fromeartoear”（笑得合不拢嘴）中的“ear”（耳朵）与这里的“玉米穗ear同音同形不同义。这则广告利用双关语ear表达了双重的意思：“你一尝就会吃一穗又一穗，高兴得合不拢嘴。”YouwillgonutsforthenutsyougetinNux．（坚果广告）“Nux”为坚果商标，发音与“nuts”相近，短语“gonuts”表示“兴高采烈”，第二个“nuts”义为“坚果”，三者连用各取其义，充满情趣。3）仿拟（Parody）仿拟是套用人们熟知的某个谚语、格言、名句，使其产生一种新的意义，从而达到标新立异，加深印象的效果。例如：Notallcarsarecreatedequal．（三菱汽车广告）这则广告套用了（美国独立宣言）中的“Allmenarecreatedequal．”（人人平等。）Qualitybreedssuccess．（福特汽车广告）这则广告套用了谚语“Familiaritybreedscontempt．”（各自识老底，互相瞧不起。）3．诙谐幽默，富于美感广告是艺术含量很高的一种宣传手段，给消费者以美的享受是广告的一个功能。广告的设计是按照整齐、一律、均衡、对称、和谐等原则进行的。因此，广告英语的另一文体特色是以优美的音韵增加广告的魅力。1）头韵（Alliteration）头韵是两个或两个以上的词的首字母发音相同而产生的音韵。在广告中使用头韵看起来醒目，读起来悦耳。另外，某些音位的组合所具有的特定联想意义，能体现语言与事物的有机...