第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页《广告创意与表现》考核说明一、课程考核的有关说明和实施要求1．本课程的考核对象是新闻传播类广告专业的学生
2．考核教材使用饶德江主编，中央电大出版社出版的《广告创意与表现》和《广告创意与表现学习指导》，中央电大音像出版社出版的《广告创意与表现》录像课，以及中央电大杂志社出版的相关辅导与复习资料进行考试复习
3．本课程主要考核学生对广告创意与表现理论与应用的了解与掌握程度，考核要求分为了解、领会、掌握三个层次，每一层次都有具体的考核要求：“了解”，要求学生对所给的问题有全面和一般的认识；“领会”，指在了解的基础上，要求学生对给定的问题有完整的把握；“掌握”，指在领会的基础上，要求学生对给定的问题能够准确记忆，并针对考题作到灵活运用
（第二部分详细列出每一章的考核内容）4．本课程的考核采取平时作业和期末考核相结合的形式
平时作业一般包括小论文、专题讨论、综合测试和期中考试等形式
平时作业按百分制计
小论文和专题讨论的成绩按优秀、良好、中等、及格、不及格五等评定，并按对应关系分别计为90分、80分、70分、60分、50分；教师可根据形式的学习态度对小论文和专题讨论评定为优秀者上浮10分，对评定为不及格者下浮10分
综合测试和期中考试的成绩按卷面实际分数记载；未完成作业者均计为0分
平时作业的成绩有两次计入总成绩，两次作业成绩的平均值按15％的比例折算计入课程总成绩
中央电大安排一次平时作业，此成绩记入课程总成绩中
如果各试点单位自行安排平时作业在两次以上，可由学生自行选择最好的一次平时作业计入考核总成绩中
5．广告创意与表现的期末考试采取闭卷方式
试题分为难、中、易三个等级，分别占卷面总成绩的25％、35％、40％
试题类型包括填空题、名词解释、简答题与论述题，分别占卷面总成绩的20％、20
