移动电源市场营销报告VIP免费

湖南大学营销计划书题目：小恶魔移动电源营销计划学院名称：工商管理学院专业班级：工商管理二班学生姓名：戴桂园葛一潼龚丹娜何巧云学号：201206010201201206010203201206010204201206010206指导老师：万炜张红内容目录第一节计划概要-----------------------------4第二节数据分析-----------------------------42.1样本分析-------------------------------------42.2市场现状分析----------------------------------52.3需求分析-------------------------------------62.4偏好分析-------------------------------------72.5产品改进分析---------------------------------122.6总结及建议-----------------------------------13第三节营销现状分析-------------------------153.1智能手机移动电源市场分析------------------------153.2消费者分析--------------------------------------163.3产品分析----------------------------------------173.4企业竞争状况分析--------------------------------17第四节市场定位-----------------------------194.1市场细分----------------------------------------194.2选择目标市场------------------------------------214.3市场定位----------------------------------------21第五节营销计划------------------------------225.1Product-----------------------------------------225.2Price-------------------------------------------225.3Place-------------------------------------------235.4Promotion---------------------------------------23第六节营销活动效果预测----------------------25第七节心得体会------------------------------25附件第一节计划概要这次emie（亿觅）公司的营销计划主要是为了推出新产品，使新产品在市场上占据一定的销售份额；同时，提高企业的知名度。通过市场调研分析手机移动电源市场的营销现状，选择目标市场，从而制定营销组合策略和行动方案，最终使产品获得一定市场份额，建立企业的品牌形象。第二节数据分析2.1样本分析2.1.1问卷基本情况在本次的大学生移动电源市场调查项目中，我们通过问卷星、纸质调查方式总共发放300份问卷，回收270份问卷，其中有效问卷是217份，无效问卷是53份。在调研过程中，我们针对年级、性别进行选择受调查者。在有效问卷中，男生106人，女生111人，男女比例接近1:1；大一、大二、大三、大四的人数分别w为52、58、53、54，比例同样是接近1：1：1：1。2.1.2.无效问卷剔除在本次调研中，造成无效问卷的主要原因如下：问卷填写不认真。A,在填写过程中随意填，主要体现在填写的时间上。通过问卷星的填写时间显示，填写时间都在150秒以上，而有些人的填写时间过短，甚至可能少于100秒，因此将这一部分问卷归类为无效问卷；B,填写过程当中态度不端正主要体现在填写的内容上，如第5题的李克特量表全部勾选了1-5中的某个数字，或者是第7题关于移动电源的体积大小，这是开放题，有些人填的答案是：橘子、苹果大小；问卷填写不完整。在发放纸质问卷的过程中，有些问卷填写不完整，特别是李克特量表有的问卷只填写了某些选项；由于没有在问卷上注明情况，有些问卷第2面没有进行填写。2.2市场现状分析2.2.1移动电源产品了解度由以上的图表显示，湖南大学基本上全体同学都接触过移动电源，其中近四分之三的学生都使用过移动电源。这与我们之前的预期还是有些出入，但也从另一方面反应现在大学生对移动设备使用越来越频繁，也越发需要使用移动电源来解决随时充电的问题，说明移动电源在大学生群体中拥有很广阔的市场。2.2.2移动电源品牌了解度通过对品牌知名度调查我们了解到，有80%以上的学生对现有的移动电源品牌都有不同程度的了解。其中最为学生熟悉的两个移动电源品牌是飞毛腿和爱国者。其次是纽曼、羽博、品胜和电小二。2.3需求分析2.3.1移动设备充电需求分析通过调查数据显示，绝大多数的学生有实现对手机随时充电的需求，此外还有40.09%的学生迫切需要对电脑实现随时充电。2.3.2购买意向分析从上述柱形图可以看出，大学生们目前对于移动电源的购买意向普遍较...