李力刚☆上海海盟企业管理咨询有限公司首席顾问,资深企业营销教练、销售实战训练专家,被业内多家机构评为实战型的销售讲师。曾经担任上海华胄销售总监、台湾裕隆集团大陆副总经理、联想集团增值渠道总监等,并多次与北大经济学院企业家班、上海复旦太平洋金融学院等国内知名院校合作。服务过的企业有:中国电信、中国移动、中国联通、联想集团、交通银行、民生银行、太平洋保险、新华保险、NEC通信、罗技鼠标、东方航空、海尔集团、万向钱潮、天音通信等近百家中外大型企业。★课程意义——为什么要学习本课程?(学习本课程的必要性)☆销售工作因改变人生、创造财富而令人心驰神往,同时也让大多数人望而生畏,似乎看很多书,听不少课都不容易在实战中成功。另一方面,销售部门销售技能的高低,直接影响着企业的生存和发展。那么,实战销售的真谛在哪里?本课程以销售的流程为主线,用轻松、高互动性的实战“六步曲”,深入浅出呈现销售成功的精要,让您轻松解决销售实战中的难题。★课程目标——通过学习本课程,您将实现以下转变1.刻剖析企业生存与发展的影响因素2.展现销售成功之精要,掌握销售六步曲3.了解企业销售实战真谛,解决营销困惑4.掌握企业素质提升技巧,塑造专业形象★课程提纲——通过本课程,您能学到什么?第一讲顶尖销售的素质与形象1.课程大纲2.顶尖销售的精品素质3.职业生涯三步曲4.销售的专业形象第二讲销售的真谛1.以客户为中心的销售案例2.销售的概念3.销售三要事4.不以客户为中心的销售第三讲顶尖销售六步曲之一:精心准备(上)1.引言2.知识准备3.销售工具第四讲顶尖销售六步曲之一:精心准备(下)1.挖掘潜在客户2.了解客户3.筛选客户4.获得约见5.做好出发前的准备第五讲顶尖销售六步曲之二:成功拜访(上)1.拜访的时机和对象2.首次拜访的目的3.面访客户第六讲顶尖销售六步曲之二:成功拜访(下)1.良好的沟通2.沟通风格对拜访的影响第七讲顶尖销售六步曲之三:了解需求(上)1.顾问式销售的典型案例2.顾问式销售SPIN第八讲顶尖销售六步曲之三:了解需求(下)1.关注销售中的2.5个面2.机构需求3.个人需求4.需求加工第九讲顶尖销售六步曲之四:精彩呈现1.呈现的三大策略2.FAB技法3.呈现方式第十讲顶尖销售六步曲之五:异议处理1.见招拆招2.价格异议3.其他异议第十一讲顶尖销售六步曲之六:谈判成交(上)1.谈判的要素2.谈判策略(一)第十二讲顶尖销售六步曲之六:谈判成交(下)1.谈判策略(二)2.价格谈判3.谈判诡道4.成交第一讲顶尖销售的素质与形象销售精品素质(一)销售精品素质的基本内容销售精品素质包括以下十二个方面,如下图所示:图1-1销售精品素质示意图概括而言,销售精品素质可以用以下几句话来描述,即:1.心术要正,动机要纯每一个人都有自己的欲望,都有参与竞争并获取财富的占有欲。但是,一旦个体进入企业,首先应该考虑企业的利益,适度地约束自己。只有个体将个人的追求融入到企业的长远发展之中,才能实现自身价值与企业利益的统一,才能真正实现自己心中的理想。2.有自信心,有企图心,周到热情Æ自信心销售员很容易碰壁,所以尤其需要有很强的自信心。如果没有,则需要不断历练,不断强化。Æ企图心同时,销售经常会遇到很多挫折,所以销售员需要有企图心,要坚持自己的销售热情和销售目标。Æ周到热情此外,销售员要和陌生的客户建立良好的合作关系或者朋友关系,就必须做到周到热情。【案例一】某销售员向上海市某连锁店推销电脑主板,该店经理只说道:“你把东西放下就可以了,我们要的时候会找你的。”从此以后连续四次,该经理再没跟销售员说过一句话,也基本上没有正眼看过他一眼。于是销售员觉得心里非常难受。可是后来才发现这个酷经理做事情很果断,一发现该销售员的主板好,就每次都要批发30件以上,成了该销售员最大的客户。【案例二】李先生和自己的几个朋友去餐馆吃饭,其中一人还抱着一个一岁左右的小孩子。进去之后,李先生发现门口有一个洗脸盆架,上面挂了一条毛巾。“先生,请这边洗手洗脸。”服务员先将毛巾放进脸盆,然后倒开水烫了一下,接着就递到了李先生手上。洗完脸之后,李先生刚准备摆餐巾,服...