市场营销本科品牌专业项目建设方案一、专业建设基本目标我校的市场营销专业是以建设管理类示范性本科品牌专业为目标
根据“宽口径、厚基础、高素质、强能力、重应用”的基本原则，设置本专业的理论教学与实践教学体系，培养适应社会主义市场经济需要，德、智、体全面发展，具备市场营销、企业管理、经济、法律等方面知识与能力，能在企事业单位及政府部门从事市场营销实务、策划、管理工作以及教学、科研方面工作的高级专门人才
经过四年左右时间的建设，我校的市场营销专业将通过湖北省本科品牌专业验收，并努力达到国内同类专业的领先水平
二、专业建设基本思路总体思路可概括为：“一个定位、两个转变、三个整合、四个强化”
一个定位即市场营销专业教学应用型定位，两个转变即由传统应试教育向全面素质教育转变、由继承性教育向创新性教育转变，三个整合即整合教学资源、整合课程结构、整合教学内容，四个强化即强化技能训练、强化实践性教学、强化学生创新创业能力和强化学生的自我管理能力
（一）以综合素质培养和综合应用能力为主线1、在课程体系上，应改变传统的“课程”概念，把一切培养方式、方法和手段都归纳为“课程”，建立课程单元，以强化对学生的综合素质教育
2、在教学手段上，在注重理论教学的同时，突出强调实践教学，它一方面适应社会需求，让学生掌握现代化营销手段，另一方面更能体现该专业的教学应用性特点
（二）按培养目标构建专业人才的知识、能力和素质结构1、市场营销专业知识结构
从事市场营销活动的毕业生所涉及的各种知识及其构成
包括专业基础知识、专业知识两大部分
专业基础知识要求知识面要宽，以适应营销活动涉及面广的需要；专业知识要求精、专、深、活，以适应营销工作复杂多变的需要
2、市场营销专业能力结构
从事市场营销工作的毕业生应具有的各种能力及其构成
主要包括从事营销活动的一般能力和特殊能力
一般能力要求“强”，特殊能力要求“特”
