广告与艺术的关系VIP免费

广告与艺术的关系“踌躇满志，俯视天下”和“天下至爱，一‘王’情深”，两句均为芙蓉王的候选广告词，哪句更好？绝大部分人认为后一句生动有趣，因为一往性情深的“往”与一“王”情深的“王”，有谐音之妙，一语双关，加之天下至爱的“爱”与后面的“情”前后呼应，一脉相承，更显得这句广告词的情趣盎然、精致完整。而“踌躇满志，俯视天下”只是一般性情态描写，没用艺术手法，味道平平，自然比不上“一王情深”有滋有味。问题就出在这里，如果从艺术角度看，“一王情深”的确给人艺术享受，如果从广告的角度出发，“一王情深”发挥出来的作用力是缠绵悱恻，情意绵绵，很女性。而芙蓉王的形象内涵是唯我独尊、王气十足，很雄性。显然，广告词与品牌阴阳不谐，相互抵触，不但不能强化，反而削弱品牌形象，对抽芙蓉王的人也不能产生“顺应联想”，发挥不了心理积极积淀作用。因而“一王情深”单独以艺术而论尚为成功，以广告来说多有不妥。“踌躇满志，俯视天下”一句虽然朴实无华，却把拥有芙蓉王的人的心态表现得纵使惟妙惟肖，把他骄傲得志的神态勾勒得跃然纸上，王者就是这种感觉，王者就是这种气慨，因而此句不仅有吸引人拥有的诱惑力，还有拥有后更加喜欢的支持力，对品牌形象和消费者心理都起着积极强化作用，可见，以广告而论，它是很成功的。我们设计的是广告词，不是“艺术词”，是做广告，不是玩艺术，所以，“踌躇满志”比“一王情深”的销售力大很多，企业的目的不就是多销产品吗？我们专门讨论广告与艺术的关系,是因为在企业界、在广告界，以至在“常烟”普遍存在一种现象；把广告当作艺术，或将艺术视为广告，把完全有别的两种东西混为一团，真枪实弹的广告变成了中看不中用的艺术品，而花花哨哨的艺术品却代替了广告，以至广告被折腾的面目全非，几乎不能发挥广告作用，失去销售力量，消费者对广告啧啧称赞，对产品却无动于衷，真正的目的被抛在一边，给企业造成很大的损失。故而我们有必要澄清广告与艺术的关系。我们从广告的起源分析。人类发展到一定阶段后，开始了物物交换，比如用一只羊换一斗米，这是最原始的交换，交换时一方或双方有所“迷惑”，或者一斗米太少可否添一升两升？或羊瘦，可否用另外一头肥硕些的？双方为了达到合理就要用手势、用语言解释。“我的米不少了，别人都是九升我是一斗啊”，米贩子说。“我的羊还瘦么？比别人都大呢”，羊贩子说。两个贩子各说其好，把米或羊的好处明明白白告诉对方，这就是最原始的广告。为了说服对方，如果将手势做得夸张一点，语言说得生动一些，这种夸张和生动便是最原始的广告艺术，它是为了强化广告力量，尽快成交。如果手舞足蹈、绘声绘色反而不能成交，这个广告艺术就是多余的，错误的，如果直来直去更易成交，艺术就干脆不要了，有了质的飞跃，物品的流通成为无处不在十分简便的活动，使得货摊遍地，商店林立。现在国外许多大企业如日本味之素，英国马狮百货，美国宝洁公司都是从小作坊、小门店发展起来的。英国马狮百货公司是从地摊发展而来的，当时的个体老板米高只有一个动机：用最短的时间销最多的商品。为达到这一目的，他必须有一个实实在在的利益，而且是他的竞争对手没有的独特好处，以此来吸引顾客，于是他创造了以后流传世界的一句大实话-“所有商品十便士”，这就是米高的广告，这句话没有华丽的词藻，没在旁边画一个骚首弄姿的美女，更没有阿狗阿猫，只有一点：别人无法提供的购物好处-十便士任选所有商品，别处卖十几、几十便士的商品在这里统统只收十便士，这个几乎令人不敢相信的便宜象一股旋风刮遍本城，人们潮水般涌过去，米高应接不暇，急剧发展起来。这一广告一直没有加入文字修饰和美女装饰，其威力从小城席卷至全英国，终于创造了世界最大的百货公司之一；马狮百货。马狮老板的广告只用了几个朴实无华的文字，这几个文字是为了把自己给顾客提供的利益表达出来。如果马狮老板当年画一个美女在货摊旁，小城的居民决不会因为这个美女画争先恐后地往摊前冲，更不会抢购他的商品，他永远只是个小商贩，不会发展成拥有十几万人的马狮百货。美国宝洁公司最早生产的象牙牌香皂，其广告十...