广告学课程设计——三星I9100创意广告分析（长春工业大学人文信息学院）090522商贸系目录一、广告对企业文化背景的完美体现1.1三星企业文化背景1.2广告对企业文化背景的体现二、创意广告“真”创意2.1广告（2.2产品介绍2.3主观分析2.4客观分析三、营销环境分析3.1不同类型手机市场3.2不同屏幕尺寸手机市场四、广告策略及SWOT分析4.1广告策略分析4.2SWOT分析五、总结三星I9100创意广告分析—《广告学》课程设计一、广告对企业文化背景的完美体现三星企业的文化背景：在过去的70多年，三星一直处于创新的最前沿。三星的发现、专利及突破性产品成功地帮助世界创造了数字化变革的历史。三星以人才和技术为基础，创造简单经营理念。强有力的价值定位和较高伦理标准指导下，为人类社会的发展做出贡献。三星一直致力于开发创新性技术，以及能够有效地创造新市场、丰富人民的生活，不断使三星成为数码领域领导者。完美体现：三星I9100手机，作为GalaxySI9000的升级版，依然采用主流的大屏触控设计，除了采用4.3英寸大屏外，边角也不再那么圆润，机身背部装饰元素与拍照镜头位置有了改变。同时三星I9100手机机身最薄处仅为8.49mm，比苹果iPhone4和早前发布的还要薄，成为全球最薄的智能手机。我们的I9100一直秉承着三星企业的生产理念，不断的创新，让公众享受到最好的服务。广告宣传也极具富有创意，成功的起到了宣传产品和品牌塑造的作用。看到广告，不难发现，三星已然成为数码领域的领导者。二、创意广告“真”创意广告语：鲜活纤薄先人一步ThenextbigthingisalreadyhereColorsoreal，it’salmostunreal（同时有三个创意广告，对应相应的广告语，突出了产品本身的特性ppt中会有体现）产品介绍：三星I9100手机全称GalaxySIIGT-I9100，是三星首款双核手机，搭载了Android2.3.3操作系统、1.2GHz双核心处理器以及1GBRAM，有16GB和32GB二种版本，硬件相当彪悍。屏幕为一块4.3英寸的超大触控屏，采用三星技术，显示效果更加清晰生动。800万像素的摄像头，配合一颗200万像素的前置摄像头，拍照能力和视频通话的功能兼顾。黑白两色可选，外观设计出色，综合能力非常强势。三星GALAXYSII刚刚获得英国知名科技网站TechRadar颁发的“全球最佳手机大奖”。主观分析：现在谈及主流智能手机，有几个关键字一定不能少：双核、安卓、超薄、大屏。从我们三星的广告中已经很好的体现出了这些，三星I9100手机，产品好，广告做的更好！有了这些广告，即使在我们没有见过或使用过手机的前提下，我们依然可以很好的了解手机的性能。广告，广而告之，三星I9100的广告很好的起到了这一作用。再加上它超赞的创意，他依已然不仅仅被称之为广告，他更是一门艺术。经过调查发现，大部分看过三星I9100手机创意广告的人，不仅会牢牢的记住广告的内容，他们还会把他传递给周围的人。我也一样，在看了广告之后便迫不及待的告诉了寝室的同学，让他们也看。这样，广告就更好的发挥了他的宣传作用。如果，它并不是有创意的，只是单纯的介绍产品，那想必一定不会起到这么明显的作用了。我们辛辛苦苦的作了广告，当然希望能得到最大的回报率。三星I9100手机的创意广告宣传的成功率就显而易见了。我还浏览了许多的其他的视频网站，看了一下大家对这一广告的评价，不难发现许多网友也跟我有着共同的看法——“这广告，真给力！”、“吊爆了”、“什么苹果htc，都是浮云”……三星I9100的创意广告，在网络上起到的作用真的很棒。客观分析-同类广告对比：说起大屏触摸屏手机，每一个人都会想到苹果，乔布斯真的很厉害，他把手机时代变革了，苹果Iphone4功能的确强大，但再看他的宣传广告，就显得不是那样有吸引力了。通过对比，发现：1.iPhone4的视频广告一般都太长;三星I9100的视频广告时间大都控制在1分钟左右2.iPhone4的广告很单调，让人有一种高不可攀的感觉，没有亲切感I9100的广告一般都充满创意，更能吸引顾客的眼球3.iPhone4的广告很简单，大都是突出其给力的分辨率I9100的广告从不同的方面，突出了产品本身的特性同样，个别的I9100广告太过“特别”，很难让公众理解。对于企业来说，广告活动是一种投资行为，意在通过最小...
