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(学习)(2007-05-1222:12:19)分类:第一章:健康产品的策划流程健康产品,以医药保健品为主,它们的策划具有一定的规律性,现总结如下:1、功能定位
2、疗效验证
3、产品组合
4、机理创造
5、产品设计
6、价格体系
7、销售模式
8、渠道选择
9、促销手段
10、卖点提炼
11、传播途径
第二章:健康产品如何进行功能定位
健康产品的存在是因为它们具有特定的功能,尤其对于医药保健品来说,主打功能几乎是唯一的选择
健康产品的功能定位,最后一定要落在病种和症状上来
病种指的是疾病的分类,如心脑血管疾病、糖尿病、肝病、骨关节病、皮肤病等等,症状指的是患者