XX职业技术学院市场营销专业（本科）课程教学大纲服装商贸学院2014年12月修订目录《市场营销学》课程教学大纲....................................................................................3《管理学》课程教学大纲..........................................................................................13《服装专卖店管理》课程教学大纲..........................................................................22《经济法》课程教学大纲..........................................................................................27《人力资源管理》课程教学大纲..............................................................................34《市场营销策划》课程教学大纲..............................................................................48《谈判与推销技巧》课程教学大纲..........................................................................55《统计学》课程教学大纲..........................................................................................63《微观经济学》课程教学大纲..................................................................................75《宏观经济学》课程教学大纲《消费行为学》课程教学大纲..................................................................................87《电子商务》课程教学大纲......................................................................................96《公共关系学》课程教学大纲................................................................................104《国际贸易理论与实务》课程教学大纲................................................................113《会计学》课程教学大纲........................................................................................130《统计学》课程教学大纲....................................................................................................130《品牌管理》课程教学大纲....................................................................................137《物流管理基础》课程教学大纲............................................................................143《市场营销学》课程教学大纲一、课程的基本信息1、课程代码：BD11142、课程英文名称：Marketing3、课程类别：专业基础课4、课程学时：64课时（纯理论）5、适用专业：市场营销6、先修课程：无7、开课单位：服装商贸学院二、课程任务和目的通过本课程的学习，使学生掌握有关市场营销学的学科的沿革、基本原理、基本方法、基本策略及实际操作技巧，力图使学生理论联系实际，掌握并提高市场营销运作的操作技能，拓展学生的视野，活化学生的思维，提升其解决问题、分析问题和发现问题的能力。三、理论教学的内容及基本要求第一章导论（一）学习目标：1、准确表述市场营销学的性质、研究对象；2、概述市场营销学的发展历程；3、分析企业营销观念的含义及其演进，阐述五种观念的内涵及存在背景，比较新旧观念的根本区别；4、牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，探讨市场营销观念的实施与贯彻。（二）基本概念：市场、市场营销学销售观念市场营销观念社会市场营销观念（三）学习重点：1、市场营销学的性质和研究对象；2、市场和市场营销的含义；3、企业营销观念及其演进，五种观念的内涵及存在背景，新旧观念的根本区别；4、市场营销观念的实施与贯彻。第二章企业的战略及营销管理（一）学习目标：1、概述企业战略的含义与特点；2、阐述企业战略规划的内容与程序；3、充分认识企业战略规划的重要意义，把握战略规划各个步骤的工作重点、工作方法等；4、阐述企业市场营销管理过程的五个步骤；5、明确分析企业市场机会、选择目标市场的意义与方法；6、能够运用SWOT分析法；（二）基本概念：企业战略密集性增长一体化增长多角化增长企业市场营销管理过程市场机...
