课程报告课程:广告与社会(2学分通识课)课程号：1400R606所在学院学号姓名任课教师成绩:__________________春季学期目录第一章广告综述....................................................................................................1第一节广告的历史沿革............................................................................................................1第二节广告伦理........................................................................................................................3第三节广告与艺术......................................................................................................................3第四节广告与语言......................................................................................................................4第二章广告的历史................................................................................................6第一节西方的广告发展史........................................................................................................6第二节中国的广告发展史........................................................................................................6第一部分古代广告.................................................................................................................6第二部分近代广告.................................................................................................................9第三部分当代广告...............................................................................................................11一、社会主义改造时期的广告（1949~1956）.....................................................11二、社会主义建设时期的广告（1956~1966）......................................................12三、文化大革命时期的广告（1966~1976）.........................................................14四、改革开放后的广告（1979~1989）.................................................................14五、20世纪末的广告（1990~1999）.................................................................一五六、新世纪的广告（2000~2012）..........................................................................16第三章谁对广告负责.........................................................................................19第一节广告中的“奖”’......................................................................................................19第二节广告中的“罚”’.......................................................................................................22第四章广告与文化,广告与艺术....................................................................25第一节广告与文化...................................................................................................................25一、广告体现文化...............................................................................................................25二、广告影响文化...............................................................................................................25三、广告创造文化..............................................................................................................25第二节广告与艺术...................................................................................................................27一、广告的艺术性....................................................................................................
