市场分析-山西农大市场调查与预测笔记VIP免费

山西农大市场调查与预测笔记第一章市场概述一．市场的基本概念市场的含义：①市场是商品交换的场所②市场是商品的需求量（有没有市场）③市场是商品供求双方相互作用的总和（买方或卖方市场的不同）④市场是商品交换关系的总和思考：我们身边的菜市场是什么市场？是否具有构成一个全面市场地要素？（角度不同可分为不同的市场，按种类来看是一个零售市场，按经济用途来看是一个消费品市场）二．市场的功能1．交换功能（核心）2．价值实现功能3．反馈功能4．调节功能5．服务功能功能表现交换功能商品交换是市场功能的核心。通过市场进行商品的购销，能实现商品所有权与货币持有权的互相转移，使买卖双方都得到满足。价值实现功能商品的价值是在劳动过程中创造的，但其价值的实现则是在市场上通过交换来完成的。反馈功能市场是洞察商品供求变化的窗口，以它特有的信息反馈功能把供求正常或供求失调的信息反馈给生产经营者，以利于商品生产和流通的正常进行。调节功能市场的调节功能是通过价值规律和竞争规律来体现的。服务功能是指为保证交换能顺利实现，能对商品流通提供种种便利的各种服务机构和服务手段。三，市场类型⒈按流通环节划分，分为批发市场、零售市场；⒉按消费者的年龄划分，分为婴儿市场、儿童市场、青少年市场及中老年市场等；⒊按地域界限划分，分为国际市场、国内市场、城市市场、农村市场、沿海市场和内地市场等；⒋按产品的种类划分，分为钢材市场、木材市场、蔬菜市场、服装市场及书报市场等。四，市场对经济的作用1，市场能够成为连接生产与消费的纽带2，市场能把分散的经营活动和错综复杂的买卖关系结合成有机整体3，有助于生产资料和消费资料在国家或民众之间的分配4，在一定程度上自发的调节产销之间，供求之间的经济利益关系（市场最基本的作用）（一）商品市场：(1)商品市场含义广义的商品市场包括消费品市场、生产资料市场和服务市场、房地产市场、技术与信息市场等狭义的商品市场只包括消费品市场、生产资料市场和服务市场等(2)不同商品市场的含义与基本特征市场名称含义基本特征消费品市场消费品市场是为了满足个人和家庭生活需要的商品市场。它一般可分为吃、穿、用三种市场。吃的市场主要有粮食市场、副食品市场和水果市场等；穿的市场主要有纺织品市场和①消费者人数众多，需求差异很大；②购买一般数量少、次数多、品种杂、地点散及成交额小；③购买者大多缺乏商品的专门知识，凭个人的情感和印象来决策；④分散渠道中间环节多，销售网点密布；⑤广告、展销、降价及示范表演等营销策略应用广泛，对消费者服装市场；用的市场主要指百货、五金、及家电市场等。的诱导作用较大。⑥消费品需求正处在结构转换过程中。生产资料市场生产资料包括直接取自大自然的原料、从上一加工环节购得并用来进一步加工的半成品(即中间产品)以及机器设备等三个部分。①生产资料的交易主要发生在企业之间，多为大宗批发交易业务，交易批量大，交易金额高。②市场需求往往和基本建设投资连在一起，直接影响宏观经济的运行。服务市场仅指为居民服务的市场。包括饮食服务市场，旅游观光的公园、旅店、宾馆等旅游业市场，还包括便民服务的修理业、理发业、洗染业、钟点工或保姆市场等。①服务是一种特殊的商品，其生产、流通和消费在时间和空间上往往是统一的，不能运输和储存。②服务市场很强调特色，服务产品不存在所谓的“同质性”。③服务产品的市场价格主要由供求双方决定，通常采用固定费用加小费的形式。思考：影响消费品市场的因素有那些？你认为目前中国居民的消费结构最大特点是什么？提示：1、主要是人口因素(包括人口总数、家庭户数、人口流动情况、性别及年龄结构等)和人口的平均收入状况。其他诸如文化教育、风俗习惯及心理等因素对消费品市场也有一定的影响。2、我国消费品需求结构转换中的特点：住房、医疗和文化消费方面的比重有所上升，一些大件高档消费品已逐渐进入居民家庭，居民的消费结构将出现高档化、舒适化的趋势。（二）房地产市场（不可移动性，区域性市场）（1）含义：房地产是由土地和地上的建筑物的统称①狭义的房地产市场，是指房地产的买卖...