B1020A市场营销学模拟题一《B1020A市场营销学》模拟题一注：答案请写在答题纸上。一、填空题（每题2分，共20分）1.需求管理2.行业、市场3.顾客、企业、社会4.瘦狗类业务单位5.侧翼防御1.市场营销管理的实质是。2.卖者的集合构成，买者的集合构成。3.社会市场营销观念就是要取得________、________和________三者之间的平衡和协调。4.波士顿咨询公司模型将战略业务单位分为四类，其中是市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。5.是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。6.满意水平是可感知效果和之间的差别函数。6.期望值7.生命周期阶段8.产品线9.变动成本10.直接营销渠道7.消费者购买决策也受其个人特性的影响，特别是受其年龄所处的________、职业、经济状况、生活方式、个性以及自我观念的影响。8.产品组合的宽度是企业生产经营的数目。9.采用边际成本定价法时，是以单位产品的作为定价依据和可接受价格的最低界限。10.零级渠道也叫，是由生产者直接将商品销售给最终顾客。二、单项选择题（每题1.5分，共30分）：1.B2.C3.A4.D5.C1.市场营销流程的三个阶段依次是（）。A.提供价值、选择价值、传播价值B.选择价值、提供价值、传播价值C.传播价值、选择价值、交换价值D.选择价值、交换价值、传播价值2.在向市场营销导向转变的过程中，一个公司将面临三种阻碍有（）。A.部门冲突、学习缓慢、毫无效益B.组织抵制、成本较高、毫无效益C.组织抵制、学习缓慢、迅速遗忘D.部门冲突、成本较高、迅速遗忘3.下列营销方式不属于市场渗透战略的是（）。A.在新市场上扩大现有产品的销售B.鼓励现有顾客多购买C.吸引竞争者的顾客D.提高企业的市场份额4.搜狐网站（xsohux）收购了中国人网站（xchinarenx），这属于（）成长战略。A.同心多角化B.后向一体化C.前向一体化D.水平一体化5.下列因素中，不是消费购买行为的主要影响因素的是（）。A.文化因素B.个人因素C.地理因素D.社会因素6.（）和（）是同行业中的竞争者。6.A7.D8.B9.D10.DA.产品形式竞争者品牌竞争者B.愿望竞争者平行竞争者C.产品形式竞争者愿望竞争者D.平行竞争者品牌竞争者7.（）用于探寻企业所要研究的问题的一般性质，这种方法一般在研究之初使用，这时对所欲研究的问题和范围还不清楚，或不能确定到底要研究些什么。A.预测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.探测性调研8.下列不是市场细分的特点是（）。A.可衡量性B.客观性C.可接近性D.差别性9.市场定位的方法主要有（）。A.避强地位B.迎头定位C.重新定位D.前三者都是10.面对强有力的购买者要求降低产品价格的压力，对于（）地位上的企业仍可以有较好的收益。A.竞争B.高成本C.优势D.低成本11.某消费者在选择电视机时，只考虑29寸以上.价格在6000元以下.国内品牌的纯平彩色电视机，请问该消费者选择品牌的模式是（）。11.D12.C一三.C14C一五.BA.重点模式B.理想品牌模式C.期望值模式D.联结模式12.新产品采用的过程是（）。A.兴趣、知晓、试用、评价、采用B.兴趣、知晓、试用、采用、评价C.知晓、兴趣、评价、试用、采用D.知晓、兴趣、试用、评价、采用一三.为了对抗竞争，营销费用日益增加，利润稳定或下降的是（）。A.成长期B.导入期C.成熟期D.衰退期14.下列关于大规模定制战略的描述，（）是不正确的。A.大规模定制是成本优势战略与差别化战略的统一B.以客户需求为导向C.由于提供的产品多样化、定制化，所以成本相应地上升D.以现代信息技术和柔性制造技术为支持一五.关于成本导向定价法叙述不正确的是（）。A.成本导向定价法是一种卖方导向定价法B.成本导向定价法很好地反映了市场需求和竞争的变化C.成本导向定价法建立在对销量的主观预测的基础上D.有时成本导向定价法与定价目标相脱离16.下列属于批发商类型的是（）。16.A17.D一八.D19.D20.CA.现金自运商B.批发俱乐部C.超级市场D.便利店17.（）是按照规定时间提供预定地点之间的运输服务，并向所有托运人按标准价收费。A.私人运输B.铁路运输C.契约型运输D.公共运输一八.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉，该企业最适合采取（）。A.选择分销策略B.独家分销策略C.人员推销...
