《网络营销》课程实验指导书电子商务教研室王瑞二〇〇七年十月《网络营销》课程实验指导说明一、本实验课程的教学目的和任务本实验课程的任务是使学生掌握电子商务专业课程所涉及的专业原理，培养学生实验操作能力、理论联系实际以及分析问题和解决问题的能力。本实验教学目标与基本要求是：通过本实验课程的学习，让学生通过上网实习，熟悉企业网络营销活动常用工具及方法，掌握网络市场调研的技巧与方法，掌握制定网络营销策略的方法和实施网络营销的程序，能够进行简单的企业网络营销策划和建设工作，具备从事网络营销的能力。二、实验课程与其它课程的关系先修课程：电子商务、市场营销学等。该课程安排在第四或第五学期随相应理论课程同步完成。三、实验报告及考核要求按实验目的、实验原理、实验方法步骤、实验结果分析写出每个实验项目的实验报告。根据全部实验项目的实验质量、实验结果、实验报告等综合指标考核，最终分别评定该实验课程成绩。实验报告的内容主要包括：1、实验的目的和要求2、实验的步骤和内容，包括模拟的业务流程图，模拟时的各种单据，做的各种凭证等。3、本次实验取得的主要收获和体会学生进行实验时，教师可以对实验的进程进行查询，以了解学生的实验动态及熟练程度；学生做完实验后，教师有必要对学生的实验进行评估，给出每个学生的实验成绩。教师根据学生完成实验的质量以及实验思考题的回答来评定学生的成绩，给出对学生实验的评价，用优秀、良好、及格与不及格区分学生对该项实验的掌握程度。四、实验教学内容具体实验教学内容见以下几个模块的介绍。序号实验项目名称实验学时实验类型开出要求1网络营销基础理论知识2验证必做2百度竞价系统的使用2设计选做3网站搜索引擎友好性分析实验2验证必做4企业网站专业性诊断评价2验证必做5网络杂志营销2验证选做6许可Email营销方法及管理2验证必做7网上市场分析2验证必做8网上市场调研方法及管理2验证必做9企业客户服务分析2验证必做10网络营销产品策略2设计必做11网络定价信息透明度2验证必做12网络营销站点建设与策划2验证选做一三无站点营销2验证选做14网络广告2验证选做一五邮件列表营销2设计选做16网站流量统计分析2验证选做17自建网上商店2设计选做一八创建自己的博客（博客博克营销）2设计必做19创建自己的相册2设计选做20网络营销效果评价与控制2验证必做五、选用教材及参考资料1、张小蒂.网络经济.北京：高等教育出版社，20022、电子商务教程.吕廷杰.北京：电子工业出版社.20033、张卫东，网络营销理论与实务，北京：电子工业出版社，20054、冯英健，网络营销基础与实践，北京：中国经济出版社，2005网络营销教学实验一、网络营销基础理论知识、网络信息的查询与处理1．实验目的：（1）通过访问相关企业营销网站，体会虚拟市场的概念，网络营销与电子商务的区别（2）学会在网络上查询信息的方法；学会常用的搜索引擎的使用方法。（3）了解企业网络营销活动常用工具及方法。2．实验内容：（1）登录xcnnic.netx或其它网站，体会虚拟市场的概念，明确我国网民的消费特征，并分析对企业营销工作的意义。（2）登录网站xmarketingman.net，了解网络营销前沿知识和背景，了解企业网络营销常用工具及方法。（3）登录淘宝、当当，家乐福，联邦快递，可口可乐、SONY等网站，明确其网站类型，了解其网络营销战略模式。3.实验步骤：Yahoo的使用非常简单，只要在搜索引擎中键入要查找的单词，单击按钮或回车即可。如要在网络上查询有关网络营销的文章，可进行如下操作：（1）进入雅虎网站。在浏览器的地址栏内键入雅虎的网址：xxyahooxx如图1-1。（2）在雅虎的搜索引擎里键入“网络营销论文”，按回车或者按“检索”，将得到有关结果。（3）点击所需的结果，通过连接进入相关网页，如图1-3。（4）对于所得的内容，可以下载保存到硬盘，留待以后仔细查阅，后者进行其他操作。图1-3在搜虎上进行类似操作也可得到相似的结果。以下各图是在搜虎上查询提供网上购物的网站的各个步骤：图1-14.思考与讨论（1）在搜索过程中，如何使搜索结果中尽量避免出现与关键字无关的信息？（2）如何做到关键字的布尔逻辑搜索？网...
