网络营销中文摘要市场营销是为创造实现个人和组织的交易，而规划和实施创意、产品、服务构想、定价、促销和分销的过程。网络营销是人类经济、科技、文化发展的时代产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。为了促进网络营销在我国的普及和发展，对网络营销进行分析具有现实意义。本文介绍了网络营销的基本涵义和特点，分析了其优势和问题，在此基础上提出了改进意见。关键词：网络营销传播模式营销渠道目录一.网络营销的概念和特点………………………………………………………4（一）网络营销的概念……………………………………………………………4（二）网络营销的特点……………………………………………………………41．跨时空营销………………………………………………………………………42．互动性营销………………………………………………………………………43．个性化营销………………………………………………………………………44．低成本营销………………………………………………………………………4二．网络营销产生的背景分析………………………………………………………5（一）全球化的市场已经形成………………………………………………………5（二）网络的快速发展趋势…………………………………………………………5（三）市场销售渠道的改进…………………………………………………………5三．网络营销的优势分析……………………………………………………………6（一）比传统营销节省开支，投资回报率高………………………………………6（二）网络营销的渠道便于构架和管理……………………………………………6（三）网络营销对应了当代个性化的消费心理……………………………………6四．现阶段网络营销存在的问题……………………………………………………6（一）企业普遍缺乏网络营销的意识………………………………………………6（二）网站设计不符合客户心理……………………………………………………6（三）网站安全还有待改善…………………………………………………………7五．解决现阶段网络营销存在问题的手段…………………………………………7（一）提高网络营销的宣传力度……………………………………………………7（二）建立以客户为导向的网站建设………………………………………………8（三）加强网络安全，完善网站建制………………………………………………8（四）通过立法进行网络营销监管…………………………………………………9六.参考文献………………………………………………………………………….9网络营销一.网络营销的概念和特点（一）网络营销的概念网络营销以现代营销理论为基础，通过互联网营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，利用互联网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿在企业经营全过程，寻找新客户、服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。它是直接市场营销的最新形式。网络营销是以市场营销的互联网代替了报刊、邮件、电话、电视等传统媒体，其实质是利用互联网的优势对产品的售前、售中和售后等环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿在企业经营全过程，包括寻找新客户、服务老客户，是企业以现代营销理论为基础，利用互联网技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。它是直接市场营销的最新形式，是以互联网作为媒体，将客户、市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、反馈信息等环节进行营销的一种全新形式。（二）网络营销的特点1．跨时空营销营销的终极目的是占有市场份额。由于互联网络具有超越时间约束和空间限制进行信息交换的特点,因此使得脱离时空限制达成交易成为可能。网络营销企业完全可以利用更多时间和更大空间进行营销,可24小时随时随地的提供全球性营销服务。...
