以媒介为文本解读杭州休闲文化何春晖1,沈珊珊2,张颖3(1.浙江大学新闻与传播学系传播研究所,浙江杭州，310028；2.浙江大学新闻系，浙江杭州，310028；3.绍兴文理学院党委宣传部，浙江绍兴)摘要：媒介的介入给休闲这一带有个人化色彩的文化形态赋予现代意义上的新内涵,区域性休闲文化在实践、总结、反思过程不断得到升华、延伸与重构。本文采用内容分析法，以《休闲》杂志、《都市快报》、《钱江晚报》为研究文本，解读杭州休闲文化的现状及流行趋势，思考媒介浓缩和塑造城市休闲文化的力量缘自何方,解析本土媒介所折射的区域休闲文化特点，探讨本土媒介在构建区域休闲文化过程中应如何谋求更好的传播效果。关键词：媒介；城市休闲文化；区域性；内容分析法AnalyzeleisurecultureinHangzhoubythemediaHeChun-hui,ShenShan-shan,ZhangYingAbstract:Theinterventionofmassmediagrantsamodernsenseofnewdenotativemeaningstoleisurethatisaformofcultureshapedinapersonalmanner.Whileintheprocessofpracticing,summarizingandreviewing,urbanleisurecultureisbeingsublimated,expandedandreconstructed.ThisarticleadoptscontentanalysistostudythestatusquoandtrendofHangzhou’sleisureculturebysamplesof“Leisure”Magazine,“DouShiKuaiBao”and“QianJiangWanBao”.Authortriestostudyquestionsasfollow:Whymassmediacanplayanimportantroleonurbanleisurecultureintheprocessofreconstruction?Trytoanalyzethecharacteristicsofregionalleisureculturewhicharereflectedbylocalmedia.Howcanlocalmediareachbettercommunicationeffectswhencityconstructregionalleisureculturereconstruct?Keywords:media;urbanleisureculture;regionality;contentanalysis前言1999年第12期美国《时代》杂志封面文章预言，2015年前后，发达国家将进入“休闲时代”，发展中国家紧随其后。从目前中国的生产力水平和社会事实来看，10年前鲜为人知的休闲已如所预料的成为时代特征之一。经营城市的时代，休闲成为新一轮的城市品牌主题，杭州、大连、厦门、苏州、成都、廊坊、福州等诸多城市争打“休闲”牌，以彰显城市的地域文化。对杭州而言，始兴于两宋时期的“玩文化”近年来更是得到了前所未有的发展，文化娱乐场所的增多、休闲人群的急增、2006世界休闲博览会申办成功……各种因素促使杭州城市定位为“东方的休闲之都”。杭州本土媒介见证了城市休闲文化的建构，媒介除了“见证”之外，又充当了哪些“角色”？本文主要采用内容分析法，以本土媒介为文本解读杭州区域休闲文化。本文研究数据来源于2003年1月至2005年5月的《休闲》杂志及判断抽样产生的《都市快报》、《钱江晚报》。（以2004年休博会期间的报纸为抽样框，隔七天抽取一份样本，得到2004年10月15日、10月22日、10月29日、11月5日共4天8份报纸）一、推动城市休闲文化建构的媒介动力城市是“文化容器”，媒介是城市的产物，通过城市这个中介体，媒介和城市休闲文化有着千丝万缕的互动关系。由此考察本土媒介如何见证区域休闲文化发展态势颇有意义。1、关于媒介及其功能在不同的社会文化及事件背景下，媒介有诸多不同的意指，本文所指的“媒介”是狭义层面的媒介——大众传播媒介，包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影等。考虑到样本获取的便捷和统计的方便，本文把“媒介”的范围缩小为杭州的三种纸质媒介——《休闲》杂志、《都市快报》、《钱江晚报》。大众传播媒介具有社会功能，一般来说表现在以下几个方面：政治功能、经济功能、教育功能、文化功能。1在媒介资源有限的条件下，不同时期和同一时期不同性质的媒介之间会产生一定的功能分配。当城市文化的传承与重构日益摆上社会发展的议程，媒介的文化功能便日渐显著。休闲媒介涌现、休闲栏目设置，是媒介传承潮流社会文化的实践与尝试。2、关于城市休闲文化大众传播媒介对城市休闲文化的影响，从属于媒介文化功能。探讨媒介文化功能除了审视媒介自身传播生态之外，还需要明晰传播对象即“城市休闲文化”的内涵、外延及现状等等诸多内容。城市休闲文化是城市背景下的一种文化形...
