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市场营销课程设计一，背景介绍在2010的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，超过索尼与尼康的关注比例之和。另一方面，富士成为了上半年关注比例变化最大的品牌，其凭借长焦相机的出色发挥，牢牢把握住了消费相机市场品牌关注第三名的位置。而在具体产品方面，随着热门产品佳能IXUS95的退市，也将同属佳能旗下的500D推上了最受关注的数码相机的位置。国产相机爱国者相比于佳能，索尼，尼康所占份额较少，仅为1.23%。在2011年国内的数码相机市场中，佳能，索尼，尼康三款日系相机所占市场份额和2010年相比略微降低，但是基本比例变动不大，爱国者相机市场份额增加至2.12%。在2012年国内相机市场发生变动较大，一方面是由于政治因素，由于日本购买钓鱼岛事件，引起国民对日本的反感，进而开始抵制日货，另一方面由于爱国者相机各方面性能又达到一个层次。经调查三大日系品牌相机市场份额降至一五.1%,而爱国者相机市场份额升至%6.3.三．形势分析PEST（宏观）：PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(PoliticalSystem)，E是经济(Economic)，S是社会(Social)，T是技术(Technological)。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。<1>.政治：由于钓鱼岛事件的不断升级，国民对日本由愤慨演变为震怒、众志成城，开始抵制日系产品，日本生产的各种产品在中国的市场受到剧烈冲击。其中，日本的相机也在中国市场受到重创，国人纷纷抛弃日系相机，如索尼，佳能，尼康，选择国货。这就给国产相机打破现有格局，最大限度开拓市场的机会。另外，国内一系列关税的增加，反倾销法律政策的实施，在一定程度上都有利于国内品牌的发展。<2>.经济：回望20一三年，国际环境充满复杂性和不确定性，国内经济运行处在寻求新平衡的过程中。在继续实施积极财政政策和稳健货币政策的同时，注重需求政策与供给政策结合，短期政策与中长期政策结合，增强政策弹性和有效性，着力破解企业生产经营中的困难，加快结构调整步伐，培育新竞争优势，推动增长动力转换和发展方式的实质性转变，促进国民经济平稳运行。今年以来，欧债危机反复恶化，全球经济增长明显放缓；国内主动调控房地产市场和化解投融资平台风险，经济增长面临较大下行压力。党中央、国务院坚持稳中求进的总基调，把稳增长放在更加重要的地位，经济运行逐步企稳，预计全年经济增长略高于7．5％。20一三年，国际环境充满复杂性和不确定性，国内经济运行处在寻求新平衡的过程中。在继续实施积极财政政策和稳健货币政策的同时，注重需求政策与供给政策结合，短期政策与中长期政策结合，增强政策弹性和有效性，着力破解企业生产经营中的困难，加快结构调整步伐，培育新竞争优势，推动增长动力转换和发展方式的实质性转变，促进国民经济平稳运行，人民生活水平也越来越富裕，有经济购买数码相机的人也越来越多。<3>.社会：第一.中国人口多，基数大，需求也大，而数码市场还远未饱和，还有相当大的发展空间。第二.人民生活水平升高，对精神境界的要求也越苛刻，其中摄影也属于其中一项。这是一个很好的市场。第三.数码相机是电子产品，淘汰周期很快，废弃的电子产品如何处理才能环保，不破坏自然生态环境，也是一个相当大的课题。<4>.技术环境：科学发展日新月异，数码相机的发展也是如此。功能越来越先进，而价格却越来越便宜。2.五力模型（行业）五力分析模型是迈克尔·波特(MichaelPorter)于80年代初提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。五力分别是：供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。数码相机生产商包括佳能，尼康，索尼，富士，松下，三星，奥林巴斯，宾得，卡西欧，理光，柯达，爱国者，明基等共41家。佳能，尼康，富士等几个日系厂商对数码相机技术的投资较早，因而比其他企业有着更多的技术产出。占领着数码相机行业的大多数市场份额。共同特点是，拥有雄厚的技术开发能力，成像质量较好，有较全的...