中国农村家电市场的分析与展望经过有关部门和生产经营者的开拓，农村家电消费环境的逐渐改善，我国农村家电市场有所启动，需求增加。据统计，彩色电视机、电冰箱、摩托车等需求弹性系数较大的耐用消费品年末拥有量成倍增长。在温饱阶段农民追求的“新四大件”得到极大普及。２００１年，农民平均每百户拥有彩色电视机５４．４台，比１９８９年增加１４倍；电冰箱１３．６台，比１９８９年增加１４倍；洗衣机２９．９台，比１９８９年增加２．７倍；电风扇１２９．４台，比１９８９年增加２．８倍。现代家庭生活的许多耐用消费品，如电话、移动电话、空调、电脑等也进入了农民家庭。２００１年，农民每百户拥有电话机３４．１部、移动电话８．１部、空调１．７台、组合音响８．７台。但与城市相比，我国农村家电市场仍然较低迷，由于受多种因素的制约，使需求潜力巨大的市场尚未有效释放，需要根据农村市场的需求特点，潜心开拓。农村家电市场为何难启动？形成农村市场难以启动的主要原因是：一、收入因素１、农民手中可用于消费的购买力仍十分有限。近年来由于占全国人口６４％左右农民的收入增加不多，导致农民购买力偏低，直接影响到消费需求的稳固回升。最直接的影响有三个方面：一是影响了农村市场的启动，二是城乡居民收入差距再次扩大，三是不利于尽快使农村巨大的潜在需求转为现实的购买力。２、尽管２００１年农民收入出现了恢复性增长，今年上半年的增幅也有所提高，但增长缓慢的总趋势没有真正改变，再加上农民对入世后农产品可能大量进口的担心，在很大程度上影响了农村消费需求的增长。占全国人口６４％左右农民的收入增长持续减缓，导致农村市场购买力偏低，将直接影响到国内消费需求的稳固回升，不利于尽快使农村巨大的潜在需求转为现实的购买力。目前农民增收途径有限，城市下岗工人增多，农民外出打工赚钱的机会受到影响。因此，期待农民收入在短期内有大的提高是不现实的。农民收入问题不解决，农村市场就不可能根本启动。３、农民负担仍然较重，削弱了农民有限的购买力。近年来，尽管政府三令五申减轻农民负担，但不少地区农民负担并未真正减轻，一些不合理负担和名目繁多的变相收费仍在严重削弱农村购买力。农村的乱收费、乱集资、乱摊派的现象和擅自设立收费项目，加上人情往来等方面的支出大幅度增长，使农民有限的购买力分流较多，难以形成对消费品的旺盛需求。二、环境因素１、消费环境差、消费观念落后，不少农民对家电仍是处于“买得起用不好或用不起”的窘境。从我国绝大多数农村地区来看，消费环境仍然较差。一些地区供水、用电、道路、电视信号接转台等基本问题仍未解决好。不少地区农村电力设施落后，农村电价高，农民用不起，影响了家电的普及。加上农民受传统观念的影响较深，对一些新特产品难以接受，从而限制了农民的消费面。农村大部分地区供水、供电、交通等基础设施发展滞后，电网老旧，电视信号微弱，还有一些地区连人畜饮水都困难，更没有条件奢谈洗衣机，交通条件差，产品维修不便与售后服务跟不上也使部分农民放弃了购买欲望，造成农村消费潜力难以释放。农村消费环境差，即使买得起，也存在用不好或用不起的现象，严重制约了农村市场的开拓，使得近几年农村市场销售平淡。２、假冒伪劣商品充斥农村市场，使广大农民购物时心有余悸，望而却步。长期以来，在打假治劣方面，也存在重城市轻农村的现象，加上一些造假者利用农民对商品识真辨假能力相对较弱，自我保护能力差，买东西心里总是没有底。在不少地区甚至投诉无门的状况，将大量假冒伪劣商品投向农村，严重侵犯了农民利益，也影响了农村的消费环境，使农民正常的消费需求不能顺利实现。农村市场体系不健全，商品流通组织混乱，基本上是以私营个体的小店、小铺为主，假冒伪劣商品多，造成农村部分购买力流向城市，从而影响了农村市场的增长。老百姓手里攥着钱，不是不愿买东西，而是怕买了假东西。不少地区的农民反映，农民的钱本来就不多，而且是汗珠子砸脚面挣来的，假货对他们的消费愿望打击更大。城市里的打假力度不能减，农村市场的打假力度也要加强。有关部门可以认真研究制定更...
