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互联网大数据报告互联网大数据背后的秘密9月11日晚,受邀周伯通招聘和120多名远道而来的数据大牛们,在宇宙中心五道口,和大家一起分享了互联网大数据背后的秘密。非常感谢,当晚大家冒雨出席,对一些我在数据分析里面的前沿经验,很高兴现场很多朋友听后,跑来分享自己的心得体会,也跟大家做了很长时间的交流。会后应很多没能到场的朋友的请求,把当晚的部分内容分享出来,希望能对大家有帮助,同时也欢迎大家继续交流碰撞。今天很多是创业公司或者bat公司,大家把时间花在下面,美国做了一个研究,大部分数据分析师和科学家花很多的时间,只有10%时间创造很多的价值。那么势必我们会产生更少的价值,用更多的资源,我觉得企业急需要解决的问题。不应该把时间浪费在下面,要做大规模自动化。第一,我们要把数据决策权给公司里大量的员工,在过去五年在linkedin做得最有价值的事情,数据决策的权利给了很多很多的linkedin内部员工,我们用技术引导很多人,能用数据做迅速决策,做大量决策,这点是我们看到一个趋势。另外一个趋势,美国发现数据分析变成自动的东西,已经不是一个人做高级模型还是机器建模型,慢慢就抽象出来有智慧和智能,这种智能会产生很大的价值。大家想想,中国以前有《孙子兵法》,《孙子兵法》讲一句话,妙算胜寡算。如果道理是对的话,每个人用数据做决策,这对我们的业务一定会有很大的价值和产出。下面节省时间,尽量自动化下面,把时间放在上面去,这是每一个数据驱动里核心的竞争力。这种竞争力,我给大家举一个例子,linkedin讲的三个东西,产生了大量的数据,数据又产生了大量的价值,价值变成市场,再次反哺,是三角形的关系。今天我们要谈的也是这个,如何把刚才说的一些比较虚比较技术性的东西和今天业务相结合。这张图是一个我从互联网第1页共7页上拷贝下来一张图,它叫lifecycle。这个是生命周期,每一个企业都会或多或少经历这个周期,每一个人都要经历这个周期。大家看看非常有意思,制造阶段、成熟阶段、成熟阶段、衰减阶段。我们用户群,第一个阶段往往是有革命性的感觉的人,想来用新产品的人,这是很少一部分人。然后主流的人开始应用,然后是滞后用户,最后是衰减。很多产品市场策略通过这个做。今天我们做的各种营销产品有五个环,我这里面第一个环叫品牌认知,已经提到了;第二,市场运营、获取;第三,产品交互体验;第四,销售线索转化;第五,客户忠诚度、留存。大家看看最大化这五个词它的核心是什么。它的共性是什么。谁知道什么是sov。五环后面全是kpi全是数据。你在获取认知的时候,你在市场里当你有多少生意,基数是全世界的生意,您的生意在全世界占多少。首先,pfp,什么意思。我们要为每一个转化要付多少钱。ppc,每个点击应该付多少钱。cpm,千人点击率暴光成本。我们可以再写50个往下,我们今天的企业是否也提上日程开始关注转化点。第二是成长,尽量低成本获取客户,迅速大量获取客户,社交网络提出这概念,把口碑做出来,推荐新客户这个产品,变成注册用户,最后变成专业的注册用户,比如linkedin,第一点,他注册,他完成简历就是变成专业注册用户。cac,客户获取成本,我每一次获取客户是有成本的,这里面没有东西是免费的,我们获取成本是有成本,我们要付出精力财力人力。cohort,我们需要理解客户,比如第一天进来的客户。成长里面有一系列的kpi,很多公司要关注它核心的东西。再下来是engagement,每天有多少活跃用户,mau、ppv、uv,engagement数据是最大的,登录的频次,哪个区域来的人,哪个渠道来的人,这也是最大最有价值的数据源。第2页共7页再下面是monntization,电子商务有多少付费,购物车的数量,asp,你单价是多少。gmv,电商用这个词汇,整个销售额。再下面mrr,linkedin里面有一个最核心的值就是mrr,是一个saas企业,是按年按月付费的,这点对saas重复付费的企业是核心的营收指标。再下面ltv,整个客户全生命周期的价值,这里边衍生成40、50个。最后一点,就是resurrections,用户流失怎么办。有多少睡眠的用户,有多少僵尸客户,再下面沉重的客户,不用的忽然被拉回来,再下面有流失的用户。大家...

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