关于配菜包与面分装方便面的市场调研报告VIP专享VIP免费

市场调研报告管理学院会计1002班第四小组2011-7-06“任我配”方便面——配菜包与面分装方便面的市场调研报告一.调研及企划者：张乐乐楚嫱马悦董怡君陈照明廖珍组长：廖珍二.所属单位：西安科技大学管理学院会计1002班三.调研开始及截止日期：6月27日——7月06日四.调研地点：西安市区、西安科技大学临潼校区、临潼街道以及网上五.呈报对象：西安科技大学管理学院六.呈报日期：7月07日七编号：第四小组目录(一)前言…………………………………..(4)(二)市场概况……………………………..(5)(三)竞争对手的分析……………………..(5)(四)消费者的分析………………………..(6)(五)机会点与问题点的分析……………..(7)(六)整合营销企划案……………………..(8)前言是一个快餐文化风行的时代，麦当劳、肯德基等席卷全球，方便面也很快闯入市场！时代的脚步加快，人们生活节奏也不断加快，是的，要快！要方便！当然，最不能忽视的：我们的消费者的需求！这随着生活水平的不断提高，人们对食品的选择也越来越讲究，我们小组认为现有的方便面市场产品比较单一，味道也不怎么丰富，于是我们想，如果开发出一种配料包、配菜包与面分装的方便面，配菜包按地域的不同和菜系的不同来制作，供消费者自由选择，自由配菜，是不是可以弥补现有方便面市场的不足呢？于是，“任我配”方便面诞生了！我们的口号是：配出你的口感，配出你的个性，尽在“任我配”鉴于我们是初设产品，若产品有不足之处请广大的消费者提出宝贵的意见，我们将认真采纳，尽力完善产品。第四小组全体成员编06.07.06一.市场概况1.人文、地理环境及市场容量分析1.人口环境：我们调查的主要对象是13-23岁的学生及年轻的上班族，因为这附近有三所大学以及多所中学，所居住的人口基本具备这些特点。2.经济环境：消费者收入：消费者主要是学生和年轻上班族，学生的消费能力处于中低档消费，无个人收入，每月可任意支配的零用钱在100—300元，年轻上班族的收入属于中等。3.地理环境：处在临潼县区，三所大学和一所高中附近，青年学生聚集地，市场需求大。2.价格、渠道、产品、促销的行业分析价格：现在方便面市场的主要品牌衣架的价格范围一览表(普通型)根据此表显示的数据可知，不同的品牌的方便面其市场价格也不相同，康师傅在市场上比重很大，价格也相对高一点。渠道：经本公司的市场调查和查阅的资料分析后得到以下一些数据销售渠道超市零售店小卖部其他地方所占百分率73%5%19%3%上表中所显示的消费者一般到超市选购方便面，由于超市的方便面种类较与其他销售地点较多，而且消费者多数会选择参与种类多的地点，进行比较性购买方便面，所以超市成为方便面销售量最大的渠道；拥有多种方便面的品牌也会选择超市作为自己产品的主要销售地点。我们的“任我配”首选超市作为销售地点。产品：我们的产品命名为“任我配”，灵感来源于金庸武侠小说《笑傲江湖》中的武林高手任我行，寓意我们的新产品将在方便面市场中稳定地占有一席之地。面如其名，“任我配”采用面与配料包分装的方式，任由消费者自由选择，选择自己的口感，选择自己的味道，这在崇尚个性的年轻人当中是相当受欢迎的，并且我们的产品中附带餐巾纸一张，极大地方便了消费者，无疑会极大大巩固顾客忠诚度促销：销售促进策略：可以采取买五送一或买三送餐巾纸一包的方式来吸引消费者，采用简约包装迎合低碳时代需求。公共关系：积极赞助大学生活动，如创业大赛，校园篮球赛，校园街舞大赛等。在非常时期，如地震等灾害发生时免费向灾区发放产品；树立良好的品牌形象，品牌康师傅（袋装）康师傅（桶装）统一（袋装）统一（桶装）价格范围（元）1.0-2.83.5-4.51.0-2.53.0-4.0从而与消费者共鸣，来增加顾客忠诚度。二.竞争对手分析1.市场占有率上图是我们的调查结果：“康师傅”占有率以55%排第一，“统一”以19%紧随其后，第三是今麦郎，占11%，其余品牌占有率都比较低。2.主要竞争对手的分析——康师傅和统一的SWOT分析优势:市场占有率大，知名度高，顾客较信任，有广大顾客群体劣势：犹豫公司庞大，运营成本高，所以商品价格偏高机遇：国内市场巨大，现在社会要求速食，方...